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Sociétés & industrie

Amour et désir, les tendances selon Intercos

Cette année encore, la présentation organisée par Intercos dans son quartier général de Milan a été pour la firme italienne l’occasion de démontrer son savoir-faire en matière d’innovation cosmétique.

Avec environ 350 personnes représentant 130 sociétés, c’est toute la fine fleur des services marketing des plus importantes sociétés mondiales de produits cosmétiques qui est venue découvrir les nouvelles collections proposées par les équipes d’Intercos. Pour beaucoup, c’est devenu le rendez-vous à ne pas manquer.

Dans le Show Room, Dario Ferrari, le président du groupe, et son équipe proposaient 114 nouvelles formules « couleurs » (Intercos), 68 nouvelles formules « crayons » (Interfila) et 40 nouvelles formules « Skin Care ».

Thème principal du Show Room : Love & Desire. « La pertinence et les liens émotionnels qui relient le produit au consommateur représentent les clés d’un marketing réussi. Aujourd’hui, les consommatrices demandent bien plus à une marque, comme elles ne l’ont sans doute jamais fait auparavant..., car elles ont déjà tout vu !, » explique Dario Ferrari.

Des recommandations que les services recherche et développement d’Intercos ont appliqué à la lettre :

  • Excess-ion, une gamme de produits bâtie autour de l’or, l’obsession excessive d’une consommation déculpabilisée.
  • I love Cosmetics, une gamme bâtie sur la notion de « il me le faut ». L’amour et le désir pour les choses dont il est hors de question de se passer, qui sont « émotionnellement nécessaires".
  • Revolution, une gamme étonnante, décoiffante. Une gamme où les battements du rock donnent le rythme : rapide et furieux. « Je suis libre d’être qui je veux et quand je le veux ».
  • Sea Beauty, ...Là il s’agit de découvrir l’amour pour un monde souterrain, un monde de beauté qui attire à lui. "Plongez ! Immergez vous dans un monde aquatique bleu cristal de luxe sensuel....
  • Cabaret, une gamme élégante et sexy, qui attise les sens.
  • Charmed Life, qui permet de créer son propre conte de fées, de réaliser ses idéaux romantiques et ses rêves les plus fantaisistes.

Ce nouveau succès d’Intercos dans l’innovation est une bonne chose au moment où l’économie mondiale marque un coup d’arrêt. « Il faut évidemment être vigilant », explique Dario Ferrari, «  mais nos équipes prouvent une fois de plus qu’elles savent anticiper les tendances et mettre au point de vraies nouveautés. Pour notre part, nous sommes toujours confiants sur le budget que nous nous sommes fixés, à savoir en hausse de 10 % par rapport à l’année dernière, même si les premiers mois ont été, incontestablement, difficiles ».

La confiance d’Intercos est probablement renforcée par une nette tendance des clients à se diriger vers un « full service ». « Et sur ce point, nous ne pouvons qu’inspirer confiance, » explique Dario Ferrari.

Voir en ligne : www.intercos.com

Jean-Yves Bourgeois et Vincent Gallon

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