L’actrice Eva Mendes est l’égérie de Circa Color Cosmetics. © Helga Esteb / Shutterstock.com

Walgreens lance une ligne exclusive de maquillage masstige qui sera disponible aux États-Unis dans les points de vente de la chaîne les plus performants sur le segment de la beauté ainsi que sur walgreens.com et drugstore.com. Nommée Circa, la nouvelle marque de maquillage se compose de formules de qualité professionnelle pour les yeux, le visage et les lèvres à des prix accessibles allant de 8 à 15 dollars.

Marché multiculturel

Walgreens, la plus grande chaîne de drugstores aux États-Unis [1], explique que son objectif est d’améliorer « l’accessibilité d’une offre variée de produits de beauté spécialisés à prix attractifs. » La ligne Circa, qui compte 133 références au total, a été conçue pour répondre aux différents besoins du marché multiculturel. Les différentes teintes ont été sélectionnées pour « fonctionner sur les carnations les plus claires comme les plus sombres, grâce à l’utilisation de formules à haute performance, de pigments riches et de technologies innovantes.  »

Dans un contexte démographique où les femmes actuellement considérés comme appartenant à des minorités ethniques constitueront la majorité de la population américaine dans les trente prochaines années, Walgreens veut offrir une marque accessible aux femmes de toutes origines. Ce n’est donc pas un hasard si l’actrice Eva Mendes Latina a été choisie pour participer à l’élaboration de la nouvelle marque. « En tant que femme latine, c’était important pour moi que nous proposions une ligne accessible qui convienne à toutes les femmes, sans concession sur la qualité,  » explique l’actrice.

Les clientes de Walgreens devraient être en mesure d’apercevoir la star de l’écran qui a prévu quelques apparitions en magasin pour le lancement de la première collection de Circa.

Glamour hollywoodien

Bien plus qu’une icône latine, Eva Mendes est aussi l’incarnation de l’intemporel glamour hollywoodien. Avec Circa, Walgreens entend également célébrer la nostalgie, le romantisme, l’élégance classique et puiser dans la tendance porteuse du maquillage professionnel. Circa proposera ainsi aux maquilleurs une boutique en ligne où ils pourront acheter des produits à un tarif réduit.

« Nos clients sont continuellement à la recherche de produits de qualité à un prix abordable, et nous sommes ravis de proposer Circa au sein de notre portefeuille de marques en pleine expansion,  » indique Shannon Curtin, vice-présidente cosmétiques et beauté chez Walgreens. «  Cette ligne de cosmétiques apporte aux clientes de Walgreens la touche de luxe qu’elles cherchent au niveau de prix qu’elles apprécient.  »

La ligne Circa ont été développé pour Walgreens par Maesa, une entreprise spécialisée dans la conception de lignes de cosmétiques pour marques de distributeurs, ainsi que d’emballages et produits clés en main pour marques de produits de beauté.

« Concevoir Circa a été une expérience incroyablement enrichissante, la possibilité pour notre équipe de travailler avec Eva Mendes pour réaliser ces formules étonnantes et ces magnifiques emballage a été un vrai privilège. Je sais que lorsque les gens commenceront à utiliser les produits ils seront surpris par leur qualité et deviendront fans de la marque,  » explique Renee Ryan, vice-présidente marketing chez Maesa.