Selon une récente étude publiée par Visiongain [1] - une société d’information professionnelle spécialisée dans différents secteurs industriels, notamment les télécoms, la pharmacie, la défense, l’énergie et les métaux – le marché mondial des emballages pour cosmétiques devrait atteindre 24 milliards de dollars U.S. en 2012.

L’importance du packaging des cosmétiques pour leur réussite sur le marché, ainsi que plusieurs tendances liées à l’évolution des consommateurs devraient contribuer à une solide et continuelle croissance de ce marché au cours des dix prochaines années.

« Le packaging est un élément essentiel du succès des produits cosmétiques. Les consommateurs des pays développés attendent de leurs produits qu’ils leurs apportent de la valeur ajoutée et un sentiment de luxe, incitant les marques à rechercher des emballages innovants. De plus, les consommateurs des marchés émergents dont les revenus sont en croissance permanente augment leurs achats de cosmétiques en conséquence. Ces facteurs contribuent à la accroître la valeur des emballages et à la croissance des marchés mondiaux, » explique le rapport.

La premiumisation est mise en avant comme le principal facteur contribuant à la croissance du secteur dans les marchés industrialisés et matures, tels que les États-Unis, le Japon et les principaux pays européens, qui devraient rester au cœur du marché de l’emballage des cosmétiques sur toute la période couverte par l’étude, jusqu’en 2022. Les consommateurs recherchent de plus en plus de valeur ajoutée dans les cosmétiques qu’ils achètent et les producteurs cherchent à la produire par l’ajout d’applicateurs intégrés et d’emballages bénéficiant de technologies innovantes. L’augmentation de l’âge moyen des consommateurs contribue également à la demande croissante en packaging haut de gamme.

Dans les marchés émergents d’Asie, d’Amérqiue latine, d’Europe orientale, du Moyen Orient et d’Afrique, la croissance économique robuste permettra à davantage de consommateurs de rejoindre la classe moyenne naissante et d’augmenter la demande pour différents types de produits cosmétiques. « Au fur et à mesure que l’emploi salarié devient plus courant dans les pays émergents, l’apparence devient centrale et les consommateurs sont davantage disposés à utiliser leur pouvoir d’achat pour acquérir des cosmétiques, d’abord des soins capillaires ou des soins pour la peau, » indique l’étude.

La popularité croissante des soins pour les hommes contribue également à la croissance de la demande.

Toutefois, Visiongain identifie également quelques risques qui persistent à l’horizon. Les incertitudes liées à la crise financière, en particulier dans la zone-euro, ainsi que la fluctuation des prix des matières premières et de l’énergie, pourraient conduire à la réduction de la valeur des emballages sur certains segments et pourrait aussi impacter les marges.