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Marchés & tendances

Soin des cheveux : Une affaire sérieuse pour les hommes

Si l’industrie de la beauté est largement axée sur les femmes, une nouvelle étude montre que les hommes sont également très attachés à leur apparence, surtout en ce qui concerne leurs cheveux.

W. Kamau Bell et Dove Men+Care se sont associés pour dévoiler les résultats de l’étude Dove Men+Care 2017 Hair’s Census Survey. © Courtesy Dove Men + Care / PRNewswire

W. Kamau Bell et Dove Men+Care se sont associés pour dévoiler les résultats de l’étude Dove Men+Care 2017 Hair’s Census Survey. © Courtesy Dove Men + Care / PRNewswire

Selon l’étude Dove Men+Care 2017 Men’s Hair Census, huit Américains sur dix considèrent leur chevelure comme un reflet de leur style personnel et comme un atout pour à paraître à la fois masculins et professionnels. Six Américains sur 10 souhaitaient avoir des cheveux en meilleure santé, tandis qu’un sur cinq admet avoir déjà été jaloux des cheveux d’un ami.

En ce qui concerne les préférences de style, sept Américains sur dix parmi les hommes interrogés ont dit souhaiter la disparition du très controversé man bun (le chignon masculin), alors qu’une énorme majorité (90%) reconnaît retoucher sa coiffure dans un miroir au moins une fois par jour. En termes de coiffage, les gels, les baumes et même les sprays sont les produits préférés de 60% des répondants

Par ailleurs, et c’est peut-être la révélation la plus surprenante de toutes, un homme sur cinq renoncerait à boire pendant un mois si cela lui permettait d’avoir des cheveux plus forts et plus sains !

Les habitudes capillaires des hommes

  • 60% des hommes estiment qu’un lavage fréquent est la clé pour garder des cheveux solides et sains
  • Plus de 60% des hommes retouchent leur coiffure tous les jours et préfèrent utiliser du gel capillaire, des sprays ou des baumes
  • 90% des hommes se regardent dans le miroir pour retoucher leur coiffure au moins une fois par jour

Dans le cadre de cette étude, la ligne pour hommes Dove Men+Care, du géant de la beauté Dove, s’est associée avec le comédien W. Kamau Bell pour interroger des hommes des 50 États américains au sujet de leur relation avec leur tignasse.

« Les cheveux sont une grande partie de mon identité et l’enquête prouve vraiment comment, au niveau culturel, les gars accordent une grande importance au look et au style de leurs cheveux », explique W. Kamau Bell. « J’ai été surpris de voir l’importance que les hommes de tous horizons accordent à leurs cheveux et comment ils affirment leur identité à travers leurs différentes coiffures ».

La question des soins pour les hommes continue à agiter le monde de la cosmétique, avec des consommateurs de plus en plus avertis et une disponibilité croissante de produits dédiés aux hommes. La Sonic System Deep Cleansing Brush de Clinique, le trio shampooing, après-shampooing et lotion pour le corps du brasseur Carlsberg, ou les pains de beauté de Dove Men+Care illustrent les nombreux lancements de grande envergure qui ont contribué à orienter le marché au cours des dernières années.

Premium Beauty News avec AFP/Relaxnews

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