Le géant japonais des cosmétiques veut renforcer son activité aux Philippines avec la création d’une nouvelle filiale dédiée au développement de ses ventes de produits de prestige et de luxe.
La nouvelle société baptisée Shiseido Philippines Corporation est une joint-venture entre Shiseido Asia Pacific Pte. Ltd., filiale à 100% de Shiseido qui gère les activités commerciales du groupe dans la région Asie-Pacifique, et Luxasia Partners Pte. Ltd., une société basée à Singapour spécialisée dans la distribution de produits de beauté et de luxe en Asie. La nouvelle société, dont Shiseido Asia Pacific détiendra la majorité du capital, démarrera ses activités en juillet 2019.
Shiseido dispose déjà de deux distributeurs agréés aux Philippines. Mais Shiseido Philippines commercialisera l’ensemble des produits du groupe dans les catégories prestige, parfum et cosmétiques afin d’accélérer les investissements en marketing et d’augmenter les ventes sur ces segments.
Le groupe japonais a l’intention de renforcer ses marques de prestige telles que Shiseido, Nars et Laura Mercier aux Philippines et de déployer ses gammes de cosmétiques, notamment les soins du visage et les écrans solaires qui fonctionnent le mieux en Asie, dans des points de vente telles que les pharmacies qui sont devenus des lieux d’achats de plus en plus habituels pour les classes moyennes.
Avec une population de plus de 100 millions d’habitants, un pourcentage élevé de jeunes et le troisième marché cosmétique de l’Asie du Sud-Est en importance (3 milliards de dollars US selon les estimations de Shiseido), les Philippines sont un marché à fort potentiel pour l’industrie cosmétique.
Selon Shiseido, le marché des cosmétiques de prestige aux Philippines devrait poursuivre sa croissance à deux chiffres jusqu’en 2020, avec notamment une expansion rapide du maquillage. « De plus, avec l’expansion de la classe moyenne, les marques japonaises ont acquis un avantage dans le pays », explique Shiseido dans un communiqué.
