The NPD Group Inc. s’attend à une période de ventes fastes pour les produits de beauté de prestige au Royaume-Uni au cours de la quinzaine précédant la Saint Valentin cette année, en particulier pour les parfums. En 2013, les ventes de parfums au Royaume-Uni ont augmenté de 9,3 % en glissement annuel, avec 1 million d’unités de parfums vendues, générant 31,6 millions de livres sterling en valeur, sur ces deux semaines seulement.
Opportunités de croissance pour la parfumerie au Royaume-Uni
« La quinzaine de la Saint-Valentin demeure un élément clé pour les produits de beauté de prestige. Les ventes de parfum sur cette période représentent 2,7% du chiffre d’affaires annuel en valeur et 3% du total des ventes de produits de beauté au Royaume-Uni - en battant à la fois la fête des pères et la fête des mère, » explique The NPD Group.
Le cabinet d’études relève à ce niveau une marge de progression pour le marché de la parfumerie Royaume-Uni si on le compare à d’autres marchés clés. « En France et aux États-Unis, les ventes de parfums pour la Saint Valentin 2013 ont représenté 4% des ventes annuelles de parfums en valeur, générant respectivement un peu plus de 67 et 81 millions de livres de chiffre d’affaires. »
La Saint Valentin stimule l’ensemble des ventes du secteur
Si les chiffres de 2013 montrent que les ventes de parfums culminent à 42% des ventes de produits de beauté de prestige réalisées autour de Saint Valentin, ces ventes sont moins concentrées à ce moment de l’année qu’au moment de Noël. En fait, les ventes de toutes les catégories produits de beauté progressent au moment de la Saint-Valentin, les consommateurs en profitent pour acheter quelque chose de spécial pour eux-mêmes, comme des soins du visage ou du maquillage.
« Les hommes devrait être les gagnants du marché du parfum cette année si la tendance 2013 se poursuit, les parfums masculins ont représenté 35% du total des ventes de parfum en valeur lors de la Saint-Valentin 2013 - contre 33 % en 2012 », souligneThe NPD Group.
Les consommateurs avisés traquent les meilleures offres pour la Saint Valentin
Les chiffres de la Saint-Valentin 2013 montrent que les consommateurs peuvent devenir plus sensibles au prix de leurs achats de parfums. À cette période, les prix de vente de parfums masculins ou féminins étaient en moyenne 1 à 2 euros inférieurs au prix moyen annuel, de 33 et 31 livres sterling respectivement. Les coffrets de Noël invendus se sont également avérés populaires lors de la Saint-Valentin 2013 au Royaume-Uni.
« Comme d’habitude, nous prévoyons un pic de ventes de produits de beauté de prestige autour de la Saint Valentin Nous pensons que la tendance se poursuivra cette année, avec un boom des ventes de parfums lors de la quinzaine de la Saint Valentin, les grandes marques sachant créer un cadre idéal en magasins et en ligne pour tirer parti des opportunités de croissance du marché britannique. Dans l’ensemble, nous considérons que les ventes de parfums à cette époque de l’année sont un facteur clé pour stimuler les ventes de l’ensemble du secteur de la beauté, les consommateurs aimant se faire plaisir à eux-mêmes autant qu’à leurs proches, avec des consommateurs avertis à l’affut des meilleures offres, » commente June Jensen, Directrice de la division beauté de The NPD Groupau Royaume-Uni.
