Les jeunes britanniques sont parmi les principaux utilisateurs d’auto-bronzants dans leur pays. Plus d’un quart (27%) des hommes âgés de 16 à 24 ans ont utilisé ce type de produit. Selon Mintel [1], l’utilisation d’auto-bronzants n’est plus élevée que chez les femmes âgées de 16 à 24 ans (29%) et de 25 à 44 ans (24%).
Mais il semble que l’intérêt masculin pour les auto-bronzants ne se limite pas là – parmi tous les groupes d’âge, les hommes de 16 à 24 ans sont ceux qui apparaissent comme les plus susceptibles d’utiliser un spray auto-bronzant d’institut (20%), contre un sur dix (9%) seulement de moyenne nationale. En parallèle, près d’un quart (23%) des hommes âgés de 16 à 24 ans affirment avoir utilisé un accélérateur de bronzage au cours des 12 derniers mois, tandis qu’un nombre similaire (21%) ont préféré une cabine à UV. Environ 12% des 16-24 ans ont utilisé produit de bronzage progressif, tandis que 8% ont consommé des compléments alimentaires accélérateurs de bronzage - dont ils sont de nouveau les premiers utilisateurs.
« La forte utilisation de produits auto-bronzants parmi les jeunes hommes laisse penser qu’ils souhaitent recréer les looks des célébrités. Maintenant que l’été n’est plus qu’un souvenir, et que le pays s’enfonce dans un hiver humide, notre étude montre que les jeunes hommes cherchent à étendre leur teint d’été sur l’ensemble de l’année, » indique Roshida Kahnom, Senior Personal Care Analyst chez Mintel.
Au-delà des jeunes hommes
En ce qui concerne l’utilisation globale des produits autobronzants, 16% des Britanniques, en moyenne, ont utilisé ce type de produit au cours des douze derniers mois, et 15% ont utilisé des produits de bronzage progressif. Un britannique sur dix (10%) a utilisé un accélérateur de bronzage, et le même nombre a eu recours à une huile de bronzage ou une lotion sans SPF. Seulement 7% ont utilisé des compléments alimentaires favorisant le bronzage.
Selon Mintel le marché de l’auto-bronzant peut être évalué à 60 millions de livres sterling en 2014. « Les produits auto-bronzants étant encore souvent associés à des résultats non naturels, les personnes plus âgées sont moins enclines à les essayer. En outre, les produits auto-bronzants peuvent être complexes à appliquer, ce qui peut rendre leur utilisation difficile pour les personnes plus âgées qui ont tendance à avoir la peau plus lâche et moins hydratée. Des produits autobronzants innovants plus adaptés aux personnes plus âgées et conçus pour une peau plus souple, pourraient rendre cette catégorie plus attrayante pour eux », ajoute Roshida Kahnom.
