Revlon a officialisé le rachat d’Elizabeth Arden pour un prix de 14 dollars par action, soit une valorisation totale d’environ 870 millions de dollars pour Arden. Objectif : créer un nouvel acteur majeur de l’industrie mondiale des cosmétiques capable de rivaliser avec des concurrents tels que Estée Lauder ou L’Oréal.
Avec la fusion de ces deux portefeuilles complémentaires, Evlon espère bénéficier d’économies d’échelles et d’une présence plus importante dans tous les segments du marché de la beauté, notamment le luxe, et sur toutes les zones géographiques, en particulier en Asie. Elizabeth Arden est surtout présente sur les marchés de l’anti-âge et de la parfumerie, dans le luxe ou le masstige et essentiellement en distribution sélective. Revlon est surtout présente en mass market, sur les teintures capillaires et les vernis à ongles.
« Revlon envisage de capitaliser sur la transformation en cours d’Elizabeth Arden en développant encore la marque, avec de nouveaux développements de produits tout en préservant soigneusement son héritage unique dans l’univers du luxe, » explique Fabian Garcia, le PDG de Revlon.
