Cottage, la marque de gels douche du Groupe Panther bénéficiera cet été - et pour la toute première fois - d’une grande campagne TV destinée à augmenter encore sa notoriété et à accompagner son dynamisme sur le rayon hygiène en GMS : + 23% de croissance en 2011, +23% en 2012 et +30% en 2013
Pour exprimer pleinement son territoire de marque original et décalé, la marque a choisi d’utiliser la technique du stop motion pour recréer un véritable univers visuel, très vite identifiable. Balnéaire, ensoleillé, fun, coloré, enthousiaste, pétillant… le monde Cottage est gourmand avant tout. La marque a choisi de mettre en avant le « Cottage Truck », véritable clin d’oeil au marchand de glace de notre enfance, et surfant au passage sur la mode des food truck. Réglisse, caramel, vanille / fraise… la voix-off énonce des parfums tous plus gourmands les uns que les autres et qui sont en fait des références de Douche Lait, la gamme principale de Cottage.
À noter que les produits mis en avant sont en grande majorité les best-sellers de la marque, un choix volontaire pour Cottage qui avec ce spot veut sensibiliser de nouveaux consommateurs à son univers global et non focaliser leur attention sur une référence ou une nouveauté spécifique.
À cette occasion la marque se dote également d’un nouveau : « Prenez la vie du bon Cottage ».
Cette campagne sera diffusée à partir de juillet, période de pic de consommation sur le marché des gels douche.
Cottage fait le pari d’une visibilité transversale à la fois sur le hertzien (70% de l’investissement pour un impact maximisé) et la TNT avec 335 diffusions visant 45 millions de contacts touchés, en ciblant son cœur de clientèle : les femmes de 25 à 49 ans.
