Les deux entreprises françaises, membres de la Cosmetic Valley, ont présenté ce nouveau procédé lors de la dernière édition du salon PCD, qui s’est tenu à Paris les 5 et 6 février 2014. « C’est du jamais vu, » insiste Petra Roth, fondatrice et dirigeante de PR Service Graphique. « Cette technique permet de déposer une fragrance directement sur l’impression en quadrichromie, avec une qualité de restitution extrêmement fidèle, » ajoute-t-elle.
Nouvelles possibilités
Cette innovation brevetée par PO Groupe ouvre de nouvelles perspectives au marketing olfactif, notamment pour les marques de parfumerie. La fragrance peut en effet être intégrée directement sur des brochures, des cartes de vœux, des cartes de visite, des mouillettes imprimées, des coffrets, des fleurs en papier … avec l’impression.
Plusieurs marques, telles que Dior et Lancôme, l’ont déjà testée en avant-première. Pour « La vie est belle », Lancôme a ainsi confié à PR Service Graphique, la réalisation d’un encart en microfibre, gaufré, découpé, mobile et parfumé.
Tous types de papiers
En pratique, pour permettre une bonne compatibilité, la fragrance n’est pas mélangée aux encres, mais déposée après l’impression. Le papier n’est donc pas imprégné. « La technique utilisée permet ainsi de limiter les nuisances olfactives, sans avoir à recourir à la micro-encapsulation du parfum, » explique Petra Roth.
Selon PR Service Graphique, le procédé fonctionne avec tous les types de papiers et cartons couramment utilisés dans l’imprimerie haut de gamme. Des tests préalables sont toutefois nécessaires pour chaque fragrance afin de garantir sa bonne restitution.
La fabrication du parfum adapté à l’impression est réalisée en France. L’impression peut être localisée en Chine, selon les spécificités du projet.
