Les hommes asiatiques, en particulier les coréens et les chinois, sont connus dans l’industrie de la beauté pour être prêts à dépenser davantage d’argent en cosmétiques que leurs homologues européens ou américains. Une enquête de Kantar Worldpanel a essayé de comprendre pourquoi.

L’enquête, conduite auprès de 5300 hommes dans huit pays d’Asie, a révélé que, dans cette affaire, les femmes ne sont pas la principale motivation des hommes. En fait, la raison n°1 citée par les hommes interrogés est « simplement pour se sentir mieux », elle est suivie par « l’importance dans la vie professionnelle » et «  il s’agit d’un indicateur de statut. »

Huit hommes asiatiques sur 10 interrogés lors de l’enquête ont affirmé accorder de l’importance à leur apparence. Pour atteindre cet objectif, 60 % ont affirmé qu’il faudrait faire de l’exercice, 49 % consommer des suppléments vitaminés, tandis que 36 % accordent leur préférence à l’alimentation.

La principale préoccupation de l’homme asiatique fait écho à un proverbe chinois : «  Les catastrophes sortent de la bouche. » En fait, 35% des répondants ont déclaré que leur principale préoccupation est «  une mauvaise haleine ou la couleur de leurs dents. » Les autres principales préoccupations sont l’acné (31%), l’excès de sueur (23%), le surpoids (20%) et la peau grasse (19%).

Lorsqu’on les interroge sur les produits qu’ils utilisent pour leur toilette, les lames et les rasoirs (92%) arrivent en tête avec le shampooing (91%), suivis le savon (72%), les nettoyants pour le visage (56%) et les gels douche (55%). Les produits pour le soin des yeux sont les moins utilisés par le moins d’hommes, seuls 7% déclarant y avoir recours.

Kantar conseille aux marques qui s’intéressent au marché des cosmétiques pour hommes en Asie de commencer avec les nettoyants pour le visage et le shampooing, car 31 % d’hommes utilisent un nettoyant pour le visage spécialement conçu pour eux, tandis que 24% utilisent un shampooing ou n déodorant pour hommes. De manière assez surprenante, alors que 55% des hommes utilisent un gel douche, seulement 11 % du total des répondants utilisent un gel pour hommes, tandis que 44% utilisent des gels douches que les femmes utilisent aussi.