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Innovation & nouveautés

Pennelli Faro : Comment nait une innovation

Créé en 1971, Pennelli faro est l’un des principaux concepteurs et fabricants de pinceaux pour les beaux-arts et la cosmétiques. Depuis presque cinquante ans, cette société italienne investit en recherche et innovation et est devenue une référence en matière de pinceaux fabriqués à façon pour les plus grandes marques de peinture, de maquillage et de soins pour la peau ou les cheveux. Explication de cette success story par Sara Zanafredi, PDG.

Sara Zanafredi, PDG de Pennelli Faro

Sara Zanafredi, PDG de Pennelli Faro

Qu’est-ce qui conduit au développement d’une innovation ?

Sana Zanafredi - Pennelli Faro est sur le marché depuis presque cinquante ans. Nous sommes l’un des principaux fabricants mondiaux de pinceaux et applicateurs. Nous avons commencé dans le secteur des beaux-arts, où les combinaisons formes-fibres-couleurs-techniques pour les pinceaux ont toujours été très sophistiquées et où de nombreuses variables affectent le résultat final, au moins autant que dans le secteur des pinceaux cosmétiques. Cela nous a permis de développer une sensibilité et une précision technique faisant la différence. Le contact direct avec la division de production, située à proximité des bureaux techniques, nous permet de contrôler toutes les étapes du processus de fabrication, mais, plus important, de laisser une large place à la créativité et à l’innovation.

De l’idée originale au prototype nous bénéficions de la possibilité de tester, de modifier et de trouver les solutions les plus performantes. Les départements R&D et Marketing, sont en permanence au fait des spécifications techniques et des contraintes d’application des produits cosmétiques et s’efforcent de combiner performance technique et facilité d’utilisation afin de répondre aux besoins des formules les plus avancées.

Quelles sont les points forts de Pennelli Faro en matière de développement de projets ?

Sana Zanafredi - La forme, les matériaux et le Made in Italy. Chaque projet est conçu en prenant en compte la fonctionnalité et l’usage par le consommateur final, sans oublier l’aspect esthétique des composants : c’est aussi pour cela que le Made in Italy est reconnu, le style, le détail. C’est ce qui fait la différence.

Tout d’abord, il y a la forme. Un pinceau cosmétique développé par Pennelli Faro est un outil ergonomique et fonctionnel qui devient presque une extension de la main, un guide invisible sur lequel se reposer, parce que nous sommes conscients que les gens qui l’utilisent, qu’ils soient experts ou non, attendent de voir dans le miroir, un résultat parfait. C’est pourquoi le design fonctionnel est si important et qu’il commence toujours par l’étude ergonomique du visage, de la main et du geste.

La forme a pour but de faire du pinceau un élément en synergie avec la formule du produit de maquillage ou de soin, ils s’utilisent ensembles, et il s’agit d’offrir à l’utilisateur une expérience d’application intuitive et immédiate.

Toutefois, la forme et le design du pinceau sont étroitement connectés au choix des matériaux. Les investissements de la société sont concentrés sur la recherche et le développement de nouvelles fibres avant-gardistes testées dermatologiquement, répondant parfaitement aux besoins des consommateurs et des nouvelles tendances. Les détails et les possibilités de personnalisation, en termes de choix des matériaux et des finitions, sont tellement vastes qu’il est possible de faire de chaque pinceau un instrument unique créé spécifiquement pour chaque marque cosmétique.

Enfin, la production made in Italy. La production des pinceaux Pennelli Faro est faite à notre siège social. Cette proximité rend la transmission des informations très rapide. Cela nous permet de créer le bon projet au bon moment et pas juste un standard. Chaque pinceau est personnalisable et modifiable tout au long des phases de développement et de production, en partenariat avec le client au cours de sessions dédiées. Nos équipes innovent en permanence en matière de système de production et travaillent sur la base de procédures certifiées qui garantissent une performance optimale.

Les interactions permanentes entre la R&D, la vente, le marketing et notre département production facilitent l’échange d’informations et de feedbacks de la part du client sur tous les aspects du projet, même pour ceux qui sont difficiles à décrire sur un document technique.

C’est aussi une façon de renforcer la confiance vis-à-vis du fournisseur ?

Sana Zanafredi - Bien évidemment ! Pennelli Faro travaille pour les marques nationales et internationales les plus importantes et reste toujours en retrait du projet si la marque le souhaite. L’innovation est presque entièrement préachetée et souvent protégée par un brevet et les échanges avec les clients se font en direct et de façon exclusive.

Quelles sont les derniers projets d’innovations sur lesquels Penneli Faro a travaillé ?

Sana Zanafredi - Un excellent exemple de la relation étroite entre la R&D et la production réside dans notre ligne origami®,l’une des dernières nées, lancée à Cosmoprof Bologne en 2017.

Pour le développement de pinceaux comme ceux des gammes origami® Prisma et Infinito, le design, la forme et la ligne du pinceau dépendent de l’ergonomie de l’application du produit cosmétique car tout est conçu pour correspondre parfaitement aux traits du visage. Grâce à une forme multi-facettes, même la consommatrice la moins expérimentée peut appliquer son maquillage de façon professionnelle. À ce jour nous nous sommes focalisés sur l’application de bases de makeup, mais le projet origami® poursuit son évolution.

Une autre illustration est Dermocura®, la fibre synthétique laplus innovante brevetée par Pennelli Faro. C’est une fibre unique, testée dermatologiquement, qui évolue en permanence avec d’infinies possibilités de combinaisons. L’étude et la maitrise des caractéristiques de la fibre synthétique Dermocura® nous permet de développer et de mettre à la disposition de nos clients une imitation parfaite des fibres naturelles. Ils leurs sont similaires tant par l’apparence que par leur faculté à bien répondre aux produits qu’ils doivent appliquer, mais avec des caractéristiques bien meilleures en termes de performance et de durabilité.

Je pense encore à la fibre synthétique Soft & Full® avec ses pointes denses et soyeuses qui garantissent 30% de densité supplémentaires qu’un fil synthétique normal pour un volume identique. C’est la fibre la plus performante pour obtenir des effets dégradés naturels et très agréables sur la peau.

Pourriez-vous nous donner la primeur des projets d’innovations sur lesquels vous travaillez ?

Sana Zanafredi - (Avec un sourire.) Non, tout cela est top secret …

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