La popularité croissante des parfums de niche
Selon Nicholas Micallef, la popularité croissante des parfums de niche est la première grande tendance de cette année. « Les consommateurs continueront à rechercher une véritable personnalité et la possibilité de la relier émotionnellement et individuellement à un parfum et, dans cette logique, les acteurs de l’industrie tendent à formuler des parfums avec des ingrédients alternatifs, » explique Nicholas Michallef, en citant le sel marin et le safran parmi ces ingrédients. L’acquisition récente par Estée Lauder de marques Le Labo et Frédéric Malle illustrent la tentative de grands opérateurs de pénétrer ce segment du marché.
Toutefois, l’explosion de parfums de niche sur le marché signifie aussi une intensification de la concurrence. Afin de relever ce défi, Nicholas Micallef recommande opérateurs « de défendre leur identité de niche et d’éviter la banalisation des senteurs. »
Toujours plus de personnalisation
Deuxième tendance identifiée par Euromonitor International : la personnalisation accrue des parfums. Prenant exemple du récent lancement de My Burberry par Burberry, qui permet aux consommateurs d’inscrire leurs initiales sur les flacons des parfums, Nicholas Micallef note que les marques permettent de plus en plus fréquemment aux consommateurs de personnaliser les flacons. Nous avons récemment signalé des initiatives de ce type de la part de Serge Lutens, Atelier Cologne et Guerlain.
Nouvelles expériences en magasin
Enfin, la troisième tendance retenue par Euromonitor International est la concurrence accrue entre les grands magasins et les chaines spécialisées pour améliorer l’expérience d’achat des consommateurs via de nouveaux formats de boutiques. Selon Nicholas Micallef, la bibliothèque dédiée aux parfums crée chez Saks Fifth Avenue à New York est une parfaite illustration de cette tendance. Dans la bibliothèque, les consommateurs peuvent en apprendre davantage sur les parfums et leur histoire. L’analyste d’Euromonitor souligne également que les magasins en propres ouverts par les marques, Chanel et Dior par exemple, permettent aux consommateurs d’avoir accès à une large trouver une gamme de produits, notamment des parfums historiques emblématiques, mais aussi les dernières éditions limitées tout comme les meilleures ventes des marques. Nous pourrions aussi ajouter les collections exclusives que les grandes marques de parfums ont développé au cours des dernières années.
Regardez la vidéo ci-dessous ou sur : blog.euromonitor.com
