En partenariat avec Premium Beauty News, Invescomm a interrogé 182 professionnels du marketing et du développement packaging des marques de la beauté pour comprendre quelle est pour eux l’importance relative du packaging dans le succès de leurs produits sur le marché et quelles sont leurs attentes vis-à-vis de leurs fournisseurs.

Invescomm a interrogé les marketers sur l’importance du packaging dans le succès de leurs produits.



Si l’emballage primaire arrive en troisième position après la marque, l’efficacité de la formule comme facteur d’influence de la décision d’achat d’un produit de beauté par les consommateurs, l’esthétique générale du produit est perçue comme le premier critère de succès commercial d’un produit de beauté devant la publicité, l’efficacité de la formule, le plaisir de la préhension et du toucher.

Pour l’avenir, les marketers interrogés considèrent, en revanche, que le plaisir de l’usage, l’esthétique, le respect de l’environnement et la praticité de la diffusion seront les quatre caractéristiques les plus importantes des packaging pour les consommateurs.

Toutefois, si la recherche de plaisir et de technicité semblent faire consensus, le respect de l’environnement semble se heurter à de multiples paradoxes.

Mais, si 86% des répondants considèrent que les marques valorisent de mieux en mieux la valeur ajoutée du packaging, et si 58% pensent que la contrainte des prix risque d’appauvrir les packaging à l’avenir, 65% pensent en revanche que les contraintes environnementales n’auront pas d’incidence à ce niveau.

Par ailleurs, pour la grande majorité des répondants les packaging beauté seront très différents dans 10 ans.

Peut-être du fait de la sensibilité croissante des consommateurs à la composition des formules.

Enfin, concernant les relations entre les marques et leurs fournisseurs, si le niveau de satisfaction est correct, les marges d’améliorations semblent importantes, avec de fortes attentes en matière d’éco-conception et d’innovation sur les standards.