Un potentiel considérable et largement sous-exploité ! Pour Christelle Lavaure, (ex Directrice générale de Papillon Ribbon & Bow) et Marine Forlini-Crouzet (créatrice de l’agence Les Belles Choses, et ex Directrice générale de Raison Pure) le textile n’occupe pas la place qu’il mérite dans le monde du packaging. « Actuellement, le textile est essentiellement utilisé en tant que ruban, toujours plus ou moins de la même manière, » souligne Christelle Lavaure.
Obstacles techniques
Et surtout, les techniques de pose utilisées sont le plus souvent manuelles. Or, pour que le textile devienne un matériau de création à part entière dans l’univers du packaging, son utilisation doit pouvoir être automatisée. C’est ce qu’ont bien compris les deux jeunes femmes, qui se sont associées avec Lambert Henckens, le créateur de la société Lembart à Saint-Étienne, pour développer un ensemble de solutions de transformation des matières textiles pour livrer des décors prêts à l’emploi. C’est ainsi que le projet Orimono est né, en 2013.
« Les obstacles techniques sont importants car le textile est délicat et difficile à travailler, la force d’Orimono repose sur la maîtrise de ce savoir-faire nouveau, qui s’appuie sur un réseau industriel de partenaires exclusifs : fournisseurs des matières et transformateurs, » explique Christelle Lavaure, Directrice associée. Mais plusieurs difficultés ont déjà été levées.
Lors du dernier salon Luxe Pack de Monaco, Orimono a présenté un « Écrin des Matières » réalisé en partenariat avec le papetier et cartonnier italien Fedrigoni, MR Cartonnage Numérique, spécialiste de l’impression de maquettes et petites séries, et le studio de conception graphique Dwain. « Cela nous a permis d’illustrer les potentialités des différentes solutions techniques que nous avons mises au point, » explique Marine Forlini-Crouzet, Directrice marketing. Cet « Écrin des Matières » contient un carnet décoré d’une étiquette multi composants, découpée, contrecollée puis déposée sur la couverture, deux échantillonniers (papiers et textiles), un étui pliant orné d’un ruban non amovible, posée en automatique, le tout dans un coffret carton décoré par apport d’une surface textile sur le revers de la couverture.
Grande variété graphique
Pour le marché des parfums et cosmétiques, Orimono propose dores et déjà quatre techniques de décoration : Etoff, une solution de pose d’aplats textiles pour flacons ou étuis, Pliss, l’apport d’un fourreau tissé sur un flacon ou tout autre type de packaging en verre ou carton, Damask, la pose, avant pliage, d’un ruban textile non amovible sur un étui carton, et Reverso, un solution qui consiste à apposer un textile en aplat sur le revers d’un carton ajouré.
« La plupart de ces solutions permettent de créer une grande variété d’univers graphiques, » précise Marine Forlini-Crouzet. Elles s’inscrivent en tout cas résolument dans la tendance consistant à apporter toujours plus de valeur au packaging, notamment par l’apport de vraie matière et d’une sensualité toujours plus diversifiée.
