Premium Beauty News - C’est la deuxième édition de cette manifestation et c’est déjà le grand rendez-vous de la filière maquillage en Amérique du Nord !
Sandra Maguarian - C’est exact... Dans le sillage du succès de MakeUp in Paris et pour faire suite aux nombreuses demandes des exposants, -nous avons décidé de reproduire ce concept gagnant à New York. En raison de sa taille, le marché américain est très attractif. Face au morcellement européen, il fait encore figure de plus vaste marché unifié au monde. En raison de la forte concentration en entreprises spécialisées dans ce secteur d’activité et qui sont localisées dans la région, New York est l’endroit idéal pour permettre aux fournisseurs de présenter et de promouvoir leurs produits...
MakeUp in NewYork est un véritable laboratoire d’innovations, avec des animations, des démonstrations, des débats, et bien sûr avec les stands des exposants très tendance.
Avec, au total, 650 visiteurs, MakeUP in New York s’est affiché dès sa première édition comme le futur rendez-vous des professionnels américains du maquillage. Pendant deux jours se sont succédés au Studio 450 des dizaines de responsables des marques américaines issus aussi bien des équipes de direction que des services marketing ou achats. « Un vrai festival de professionnels de qualité avec la participation de beaucoup d’entre eux en provenance de la côte ouest des États-Unis et même plusieurs en provenance d’Amérique du Sud », ont confié plusieurs exposants qui avaient rarement vu sur un évènement professionnel autant de personnes de haut niveau.
La deuxième édition ouvrira ses portes la semaine prochaine sur le même emplacement que l’année dernière, 450 West, 31st Street, à quelques pas de Penn Station. Au même emplacement mais, cette fois-ci, sur trois niveaux pour un total de 1500 m² de surface d’exposition, c’est à dire le double de ce qui avait été nécessaire pour l’édition 2011 !
Mais ce n’est pas tant l’augmentation de surface qui est remarquable, c’est à la fois la constance avec laquelle la quasi-totalité des exposants de la première édition se sont réinscrits et ont augmenté leur surface d’exposition, c’est aussi l’arrivée de nouveaux exposants tout aussi prestigieux.
Premium Beauty News - Et pour la première fois l’édition new-yorkaise va inclure une série de conférences ?
Jean-Yves Bourgeois - Oui, Une nouvelle édition qui sera "haute en couleurs", avec un contenu très riche en animations et en conférences. L’augmentation de surface le permettant, un auditorium accueillera huit conférences - avec de nombreux professionnels américains de la filière cosmétique.
Nous aurons le plaisir d’accueillir à nouveau toute l’équipe de Look Good... Feel Better au cours d’une grande soirée de gala et de dons en présence des principales personnalités américaines du secteur des cosmétiques. Une nouveauté cette année, une croisière incontournable sera organisée le premier soir sur le fleuve Hudson, de l’East River, jusqu’à la Statue de la Liberté. Les exposants et les visiteurs se retrouveront sur le bateau Atlantica pour une croisière de 3h, avec une animation DJ et un dîner gastronomique.
Cette année aussi, en exclusivité, Luisa Oliva, Pharma Dr International Cosmetic Consultant R&D et Marketing, fera un point complet sur les nouvelles tendances de formulation pour le maquillage qui, selon elle, « confirment le dynamisme de ce secteur ».
Une autre conférence à ne pas manquer, le 12 septembre à 12h15, celle de Eric Fresnel, Président de Sleever International, qui présentera sa solution Sleever MakeUP pour l’emballage des vernis à ongles. « Une réponse spécifique, selon lui, aux tendances du marché avec le vernis à ongles hybride, structurée autour d’une offre à 3 niveaux pour répondre aux attentes des équipes marketing en recréant sur le flacon l’effet produit par les vernis sur les ongles ».
Premium Beauty News – Et toujours la présence de makeup artists de renom ?
Sandra Maguarian - Oui, au nombre des événements phares de cette prochaine édition de MakeUp in New York, des animations "maquillage" réalisées par de célèbres makeup artists et qui se dérouleront pratiquement sans interruption du mercredi matin 10h, au jeudi après-midi 16h30.
Les visiteurs assisteront aux présentations de Shana King, Directrice Cosmétique de Anisa International Inc, et Jody Formica spécialisée dans le maquillage pour le format haute-définition, avec plus de 20 années d’expérience en tant que maquilleuse free-lance et qui travaille aussi pour des marques telles que Shiseido, Laura Mercier, Yves Saint Laurent, Aveda, etc
Michele Burke présentera à MakeUp in New York, un maquillage s’inspirant des masques vénitiens traditionnels qui ont toujours été l’une des caractéristiques principales du célèbre carnaval.
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MakeUp in NewYork, les 12 et 13 septembre 2012, Studio 450 & Sunwest Studio, 450 West et 31st Street.
