Partant du constat que la Californie est l’un des hubs de la beauté les plus intéressants de la planète, l’un des lieux où émergent les principales tendances mondiales, le salon MakeUp in Los Angeles a choisi, depuis sa création en 2016, de mettre à l’honneur les jeunes marques indépendantes et entrepreneuriales, notamment dans le cadre de ses tables rondes et conférences.
« L’activité du secteur de la beauté n’a jamais été aussi intense et de nouveaux entrepreneurs ont pris d’assaut le marché, brouillant les pistes empruntées par les marques traditionnelles. Les règles du jeu sont en train d’être réinventées alors que les consommatrices sont de plus en plus à la recherche de marques excitantes, fun et proches de leurs valeurs », explique Leila Rochet-Podvin, fondatrice de Cosmetics Inspiration & Creation.
Cette année encore, le salon proposera une table ronde sur ce thème, avec trois Success Stories de sociétés installées à Los Angeles :
– « La montée en puissance des nouveaux entrepreneurs et l’influence des Indie Brands », 7 février 2018 à 10h15, MakeUp in LosAngeles
Makeup Geek
Marlena Stell, fondatrice de MakeUp Geek, sera la première conférencière de la table ronde. Marlena Stell est l’inspiratrice, la quintessence de Makeup Geek. Alors qu’elle s’est forgé un nom en tant que fervente Youtubeuse, sa passion remonte à l’âge de 5 ans, lorsqu’elle faisait ses premiers essais de maquillage et de couleurs sur ses poupées Barbie. Après trois années à se construire une solide communauté de followers avec ses tutoriels beauté proposés sur sa chaine Youtube, Makeup Geek, la société qu’elle a co-créée lance en 2011 sa propre gamme de fards à paupières très pigmentés sur sa propre boutique en ligne. La société figure dans le classement du magazine Inc.5000, comme l’une des 500 entreprises à capitaux privés avec la croissance la plus rapide sans avoir jamais eu recours au moindre investissement extérieur.
Beautycounter
Christy Coleman, Directrice Artistique de Beautycounter détaillera l’histoire de cette marque à succès créée en 2013 à Santa Monica. L’entreprise se targue d’offrir des produits de maquillage et de soin sûrs qui font la part belle au luxe et à la sophistication. Les produits sont vendus en ligne et via un réseau de 25 000 consultants en Amérique du Nord ainsi qu’au travers de partenariats stratégiques.
Christy a fait son apparition dans l’univers de la mode, en travaillant sur les visages des mannequins les plus célèbres des années 90 alors qu’ils posaient pour les couvertures de Vogue et participaient aux premiers défilés de Marc Jacobs. En tant que Makeup Artist et Chief Artistic Officer, elle est en charge des développements produits pour la marque.
Fitfabfun
Co-fondée en 2010 par ses dirigeants Daniel et Michael Broukhim et la rédactrice en chef Katie Rosen Kitchens, la marque FabFitFun se fait l’avocate d’un style de vie qui incite les femmes à mener une vie plus heureuse et plus saine à travers la découverte de produits et de marques. Son service phare, la FabFitFun Box, propose une collection organisée de produits en taille vente dans les domaines aussi variés que la beauté, la mode, le bien-être, le fitness, la maison, la technologie, et pour chaque saison de l’année. La Box contient toujours au moins 3 ou 4 produits de beauté, et depuis son lancement en 2010, FabFitFun propose également une marque de maquillage appelée ISH.
Gina Kohler, Responsable Développement Produit chez FabFitFun, nous racontera l’histoire de cette entreprise dont le fonctionnement est basé sur le système de souscription saisonnière et les raisons de sa croissance rapide.
La session démarrera avec la présentation de chaque participant suivie d’une table ronde portant sur les principaux facteurs de succès ayant conduit à la remarquable réussite de ces trois marques.
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MakeUp in LosAngeles |
