C’est dans la zone Asie-Pacifique que l’on trouve le plus grand nombre de personnes âgées, avec 508 millions de personnes de plus de 60 ans en en 2014. Une grande partie d’entre eux se trouve en Chine, qui est le marché le nombre de plus de 60 ans devrait augmenter le plus vite, avec une progression +46 pour cent prévue entre 2014 et 2030. Le Japon a déjà la population la plus âgée, avec 33% de la population âgée de plus de 60 ans. Le Japon est un modèle sur l’impact de ce changement démographique. L’Europe de l’Ouest compte elle aussi un nombre important de personnes, l’Allemagne venant à cet égard tout juste de dépasser l’Italie en 2014. Si la plupart des marchés développés sont relativement vieux, les États-Unis reste assez jeunes, en raison d’un niveau élevé d’immigration.

En ce qui concerne les produits cosmétiques, une série d’indicateurs socio-économiques, notamment la croissance de la population âgée et la stabilité de son revenu disponible, met en évidence les opportunités de croissance offertes par les consommateurs de plus de 60 ans.

Au-delà des produits anti-âge classiques

Bien qu’un nombre croissant de produits de soins de la peau, de soins capillaires, de produits solaires et de produits de maquillage revendiquent une action sur les signes du vieillissement, l’étude d’Euromonitor constate que les consommateurs âgés de plus de 60 ans utilisent principalement des produits hydratants pour le visage et le corps sans revendications anti-âge explicites. Seuls 35% environ des personnes interrogées au niveau mondial déclarent avoir utilisé des produits anti-âge au cours des trois mois précédant l’enquête.

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Selon Euromonitor, le marché des produits anti-âge présente plusieurs lacunes concernant la façon de traiter certains signes du vieillissement. «  Les gammes de produits anti-âge doivent clairement segmenter les étapes de prévention ou de protection pour cibler le besoins des consommateurs les plus matures d’inverser les signes du vieillissement et proposer des propriétés de renouvellement cellulaire à l’exemple de la crème de nuit Age Perfect Cell Renew de L’Oréal Paris.  »

Par ailleurs, environ un tiers seulement des plus de 60 ans ont adopté une routine anti-âge complexe, et il reste beaucoup de marge pour accroitre la fréquence d’utilisation au sein de cette population croissante de consommateurs relativement riches.

Pour télécharger une copie gratuite de ce livre blanc : http://go.euromonitor.com/whitepaper-challenges-opportunities-targeting-senior-consumer.html