Comme souvent en Italie, l’histoire est familiale. Elle commence dans un petit village du sud, où la famille Durante crée depuis 40 ans par amour du parfum. En 1996, les créations confidentielles deviennent une marque, Pro Fumum, qui s’installe à Rome. Elle se développe à petits pas suivant la volonté familiale de garder toute son authenticité. Trois frères et une sœur en sont les artisans, Giuseppe, Luciano, Felice et Maria. Dans leur laboratoire, derrière la boutique, ils créent chaque jus ensemble, à quatre nez, combinant leur propre style olfactif.

La famille Durante, créatrice de Pro Fumum Roma

La philosophie est commune, associer chaque fragrance à la vie, aux émotions, aux sensations, aux souvenirs qui la caractérisent. « Nous aimons la simplicité qui tire vers l’émotion, nos essences doivent arriver au cœur,  » confie Felice Durante. La méthode est artisanale, faite d’ingrédients finement choisis et principalement italiens. Les 32 fragrances actuelles, hautement concentrées (43 %) sont créées à partir de formules de 8 à 10 matières premières, qui leur confèrent la tenue durable d’un extrait. Les coffrets faits main, incluent un flacon de 100 ml accompagné d’un roll on rechargeable et d’un mini entonnoir, pour un prix allant de 190 à 240 euros.

Sorriso (« sourire » en italien), dernier né de la gamme, est le parfum d’un moment simple de bonheur, aux notes de chocolat amer, orange amère, vanille et bois tropicaux. Un jus gourmand qui se distingue par une créativité inattendue.

Sorriso, la nouvelle fragrance de Pro Fumum Roma

Au delà des quatre boutiques romaines, chacune tenue par l’un des membres de la fratrie, Pro Fumum est présent dans une cinquantaine de parfumeries choisies en Europe dont huit en France ainsi qu’à la Belle Parfumerie au Printemps de Paris.