Alors que Mintel révélait récemment une évolution globale de l’attitude des hommes vis-à-vis de la beauté, avec des consommateurs s’éloignant des stéréotypes de genre pour adopter une attitude plus neutre, une nouvelle étude de Reportlinker évalue le marché mondial des produits cosmétiques pour hommes à 47,582 milliards de dollars (soit environ 40,412 milliards d’euros) en 2016, avec une progression rapide annoncée qui devrait porter ce chiffre à plus de 61,567 milliards de dollars à la fin 2026.
Dans ce contexte, certaines marques de cosmétiques rejoignent la tendance et proposent des solutions innovantes pour les hommes. Nous avons jeté un oeil sur quelques-unes des plus intéressantes nouveautés de la beauté pour homme qui ont marqué 2017.
Kiehl’s
Kiehl’s a fait un grand bond en début d’année en élargissant sa gamme de produits pour hommes avec le lancement de la ligne Grooming Solutions. Décrite comme « la boîte à outils essentielle des mecs vraiment soignés », elle contient tous les indispensables : du savon au gel coiffant. Mais, l’un des produits les plus ingénieux de la gamme est le Nourishing Shampoo + Conditioner, qui hydrate le cuir chevelu tout en enlevant l’accumulation de matière.
Le Labo
La très tendance marque de parfums Le Labo a également lancé sa ligne de soins pour hommes au cours de l’été. Présentée comme « une ode à la tradition des barbiers américains ». La ligne comprend six produits, notamment des crèmes à raser et des huiles et baumes pour la barbe, mais c’est le ’Face Bronzer’ qui se démarque vraiment du lot.
Supreme
Enfin, Supreme - la marque streetwear du moment - a fait une percée surprise dans le secteur du soin pour homme en septembre, en faisant équipe avec la marque de produits capillaires Andis Envy Li pour la conception d’une tondeuse sans fil. Doté d’une lame réglable à grande vitesse, cet instrument indispensable à l’homme moderne aurait été entièrement vendu en moins de 10 secondes.
