Les ventes de produits de maquillage et de soin des sourcils croissent à un rythme soutenu en France, aux États-Unis et au Royaume-Uni. Selon les chiffres récemment publiés par The NPD Group, centrés sur les ventes des produits de marque de prestige en circuit sélectif [1], les ventes en France ont atteint près de 2 millions d’euros au cours du premier semestre 2014, soit une progression de presque 20% par rapport à la même période de l’année précédente. Des chiffres impressionnants, pourtant bien en deçà de ceux que l’on peut observer aux États-Unis et au Royaume-Uni, où la tendance est encore plus affirmée.
En comparaison, l’autre produit star du maquillage au Royaume-Uni est le lip liner, dont la progression a été de 27% sur la période janvier-mai 2014, suivi par les ombres à paupières, dont les ventes ont progressé de 19%.
« Faussement laissés à l’abandon, les sourcils font aujourd’hui l’objet d’un entretien et d’une mise en beauté sophistiquée aussi bien sur les podiums qu’à la maison. C’est un geste de maquillage relativement nouveau pour les françaises, comparé à d’autres marchés comme l’Asie par exemple et c’est une excellente nouvelle pour le secteur, » souligne Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group.
En France comme au Royaume-Uni le crayon à sourcil demeure le produit le plus populaire. En 2013, 9 crayons à sourcils figuraient dans le top 10 des produits les plus vendus de cette catégorie en France. Au Royaume-Uni, 8 des 10 produits les plus vendus étaient des crayons, les deux autres des poudres.
En France, « on observe un engouement autour de la beauté du sourcil qui va au delà des produits et touche l’ensemble du secteur avec par exemple la multiplication des bars ou corners à sourcils (Benefit, L’Atelier du Sourcil) et des instituts qui proposent teinture et maquillage en plus de l’épilation du sourcil, » conclut Mathilde Lion. Plus qu’à un effet de mode, c’est bien à l’émergence de nouvelles pratiques de beauté que l’on assiste.
