Le fonds d’investissement TPG a annoncé avoir acquis une participation majoritaire du capital e.l.f. Cosmetics auprès de ses fondateurs et de TSG Consumer Partners LLC, un autre fonds d’investissement. Le management actuel continuera à jouer un rôle significatif et constant au sein de l’entreprise. Les conditions de la transaction n’ont pas été divulguées.

Fondée en 2004, e.l.f. était à ses débuts principalement distribuée sur son propre site (www.eyeslipsface.com) où elle a acquis une position numérique unique et s’est positionnée comme un expert de la beauté en ligne. Le succès numérique d’e.l.f. a incité plusieurs détaillants importants à référencer la marque et l’entreprise dispose aujourd’hui de nombreux points de ventes permanents ou saisonniers en grande distribution. e.l.f. fait partie des marques cosmétiques qui connaissent les taux de croissances les plus importants aux États-Unis, grâce à une stratégie de distribution dans plusieurs canaux, sa présence numérique et sociale forte, et une chaîne d’approvisionnement mondiale intégrée.

« Grâce à son approche différenciée, l’offre d’e.l.f. a trouvé écho auprès d’un segment clé du marché des cosmétiques,  » explique John Bailey, directeur de TPG Growth.