La croissance des produits cosmétiques développés pour offrir une défense ciblée contre les variations saisonnières de la météo a été considérable au cours des dernières années. Selon Mintel, au cours des trois dernières années, les produits saisonniers ont représenté 11,1% de l’ensemble des lancements de produits cosmétiques en 2014, contre 9,8% en 2011. De leur côté, les soins du visage saisonniers, qui représentaient de 0,5% des lancements mondiaux en 2009, ont atteint 1,2% en 2014.
« Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’influence de l’environnement sur l’état de leur peau et de leurs cheveux, et ils s’en préoccupent davantage. Les fabricants de produits de beauté adoptent, quant à eux, vis-à-vis de la saisonnalité, une attitude qui va bien au-delà de la prise en compte des jours fériés ou des périodes de cadeaux. Ils capitalisent plutôt sur les éléments spécifiques de leurs nouveaux produits, » explique Jane Henderson, présidente de la division beauté et cosmétiques de Mintel.
Des produits saisonniers pour le soin
L’étude réalisée par Mintel met en évidence une lacune du marché, et notamment la forte demande de soins prenant en compte les changements des saisons. Près de quatre consommateurs allemands sur cinq (80%) affirment ainsi que leurs besoins en matière de soins du visage évoluent tout au long de l’année et près de la moitié (48%) des femmes chinoises qui utilisent un soin du visage choisissent des produits de différentes marques pour s’adapter aux saisons.
« Une nouvelle génération de soins d’hiver offre une hydratation supplémentaire à la peau. Elle tente de cibler la peau sèche ou très sèche et mentionne explicitement le temps froid et sec. À l’avenir, on devrait voir apparaître des boosters contre le temps froid et humide ainsi que contre les sécheresses extrêmes, » souligne Vivienne Rudd, directeur Insight, Beauty and Personal Care chez Mintel.
On note également une forte demande pour des soins capillaires en ligne avec cette tendance. Ainsi, au Brésil, trois utilisateurs de soins capillaires sur 10 (30%) affirment être prêts à payer davantage pour des produits protégeant les cheveux contre les dommages du soleil.
Cette tendance concerne tout autant le marché des soins pour le corps. Actuellement, près de la moitié (48%) des utilisateurs de produits solaires se disent intéressés par des produits de toilette permettant un auto-bronzage progressif et 44% des Américaines qui utilisent des produits pour la douche ou le bain ou des savons, demandent une hydratation supplémentaire pendant les mois d’hiver.
Répondre aux variations émotionnelles
Selon Mintel, il existe aussi un espace pour des produits apportant une réponse aux variations émotionnelles liées aux changements de saisons. « Les troubles affectifs saisonniers ou la dépression hivernale sont maintenant largement connus des consommateurs et le temps est venu pour des innovations capables d’apporter une réponse à ces affections ou même pour des produits capables de surfer sur l’optimisme estival, » ajoute Vivienne Rudd. En effet, plus d’un tiers (36%) des consommateurs britanniques affirment s’être sentis d’humeur moins positive au cours du long et froid hiver 2012/2013 et 23% ont déclaré que le retour des beaux jours les incite à s’offrir un nouveau look.
L’étude réalisée par Mintel met également un évidence un vrai potentiel pour les fabricants de parfum. Aujourd’hui, les deux tiers (67%) des utilisateurs de parfum américains se disent intéressés par des parfums qui influenceraient leur humeur ou soulageraient leur stress et près d’un quart (23%) seraient disposés à les acheter.
« La saisonnalité aura un impact sur les lancements mondiaux. Comme les saisons ne sont pas les mêmes selon les différentes zones géographiques, les marques de maquillage devront adopter une approche plus subtile de leurs différentes couleurs de saison, de leur côté les marques de soins et de capillaires pourraient être obligées de d’étaler leurs programmes de lancement avec plus de précision. Les fabricants de cosmétiques pourront aussi s’inspirer saisons spécifiquement localisées telles que la mousson en Asie du Sud-Est pour lancer des produits adaptés et séduisants », conclut Vivienne Rudd.
