Quelle est la relation de la génération Y au parfum ? aux marques ? qu’aiment-ils, pourquoi et comment prennent-ils leurs décisions ?
« La génération Y est pour beaucoup d’entre nous un point d’interrogation tant les ruptures semblent importantes dans leur rapport aux marques, à la consommation, à la communication…, » explique Marielle Belin, experte en marketing du parfum et dirigeante du cabinet de conseil La Marque & La Matière.
« C’est pourquoi j’ai initié un projet d’étude quantitative avec une équipe scientifique experte en psychologie cognitive et en statistiques pour explorer le rapport que cette génération entretient avec le parfum et parvenir à décrire et à comprendre les différentes typologies consommateurs, ainsi que leurs pratiques, perceptions, attentes, » explique-t-elle.
L’approche méthodologique choisie doit permettre de partir de l’expérience individuelle pour modéliser les comportements générationnels, pour coller aux individus au plus près de leur vie.
L’étude proposée en souscription sera présentée au cours de deux sessions avec Stéphanie Peltier de Chalvron, docteur en psychologie cognitive et experte en mathématiques appliquées aux facteurs humains, la pilote scientifique de l’étude :
– 21 juillet 2016, 08h30 à 10h00 et 19h00 à 20h30
– 14 septembre 2016, 08h30 à 10h00 et 19h00 à 20h30
Lieu : IME - 8 rue Lamartine 75009 Paris
