L’emballage est un élément clef du marketing. Créer un effet visuel susceptible de séduire le consommateur demande un matériau capable d’aider la marque à se démarquer en rayon, tout en autorisant une conception originale et, idéalement, une surface d’impression plus grande.
Une gamme cohérente de cartons premium
« Metsä Board est réputé pour ses cartons de qualité et pour fournir aux concepteurs et convertisseurs une gamme de produits les aidant à renforcer les valeurs des marques, » explique Christophe Baudry, Directeur commercial Beautycare & Healthcare pour le groupe finlandais.
Il y a deux ans, Metsä Board a lancé Carta Allura, un nouveau carton spécialement conçu pour l’industrie du luxe et offrant une surface encore plus lisse tout en conservant une haute blancheur. « Aux côtés de nos autres références, Carta Elega et Carta Solida, Carta Allura commence à se faire une place de choix dans l’univers des cosmétiques haut de gamme, » précise Christophe Baudry.
Critères esthétiques
Mais selon l’image de la marque, différents critères esthétiques peuvent être retenus. Le luxe peut, par exemple, être reconnu au toucher : des angles droits parfaitement pliés sur une boîte ou la sensation naturelle d’un carton non couché peuvent ainsi communiquer une image de qualité. « La nature tactile du matériau d’emballage et comment elle peut être facilement exaltée est importante, » ajoute Christophe Baudry. L’aspect visuel est également essentiel dans la mesure où la lumière interagit avec les matériaux et les finitions. « Les gammes de cartons et de liners Metsä Board sont lisses et nettes, de couleur et de qualité constantes et répartissant uniformément la lumière. Ils sont conçus pour transmettre l’excellence et permettre une grande variété de techniques d’impression. »
Les emballages utilisant les cartons de Metsä Board ont remporté quatre prix lors de l’édition 2015 des Pro Carton ECMA Awards, et trois lors de l’édition 2016, le concours organisé par les associations européennes des fabricants de cartons (ECMA).
Pour assurer la constance de cette qualité, Metsä Board assure directement la fabrication de sa pâte, en n’utilisant que de la fibre fraîche issue de forêts d’Europe du nord. « L’intégration à 100% de la production de pâte - tout la pâte que nous utilisons est produite en interne à partir de ressources tracés et gérées durablement - nous permet de garantir la régularité des qualités livrées, » souligne Christophe Baudry.
« Aider les transformateurs et les marques de maquillage, de produits de toilette, de soins ou de parfum à choisir le meilleur carton et le meilleur liner pour leur emballage de luxe est une aventure fascinante », conclut Christophe Baudry.
