La division Travel Retail du groupe L’Oréal a annoncé mercredi le lancement des marques Vichy, La Roche-Posay et Kérastase dans plusieurs points de vente emblématiques du Travel Retail avant la fin 2014 en Asie et début 2015 dans la zone Amériques.
Le groupe L’Oréal, numéro un mondial des cosmétiques, distribue déjà dans le circuit du commerce voyageur (aéroports, compagnies aériennes, ferries, croisières, boutiques hors taxes, etc.) les marques de sa division luxe, telles que Lancôme, mais aussi depuis une dizaine d’années, la marque L’Oréal Paris, de sa division Produits Grand Public, et depuis plus récemment The Body Shop.
Les marques Vichy et La Roche-Posay seront vendues dans les Dermacenters, des « shop-in-shop » dédiés à la dermo-cosmétique, qui offriront des diagnostics personnalisés et un conseil permanent et professionnellement qualifié. Leaders sur le marché de la dermo-cosmétique, les marques Vichy et La Roche-Posay proposent des produits recommandés par des professionnels de santé pour les besoins spécifiques de la peau.
En ce qui concerne Kérastase, première marque mondiale spécialisée dans les soins capillaires professionnels de luxe, une approche personnalisée de la vente au détail et des consultations professionnelles sur le cheveu et le cuir chevelu seront proposées dans des espaces Kérastase Hair Studios.
« Le lancement de Vichy, La Roche-Posay et Kérastase dans le Travel Retail témoigne de notre confiance en l’immense potentiel de ce circuit, » a commenté Nicolas Hiéronimus, président des Divisions sélectives du groupe, qui estime que la division Travel Retail de L’Oréal, créée il y a moins d’un an, « a un rôle stratégique » pour gagner de nouveaux consommateurs.
En 2013, le marché mondial du Travel Retail (tous secteurs compris) était estimé à 60 milliards de dollars américains. La valeur de ce marché devrait doubler d’ici 2025 pour atteindre la somme de 120 milliards de dollars américains. La beauté est la première catégorie du Travel Retail et L’Oréal en est le leader avec une part de marché de 21,3 % en 2013 [1].
