L’Occitane International a annoncé avoir pris une participation dans LimeLight USA afin de former une nouvelle joint venture dans laquelle elle détiendra une participation de contrôle de 60%. Le groupe français de cosmétiques entend développer la visibilité mondiale de la marque américaine et élargir son modèle économique au-delà des États-Unis.

Créé en 2015, LimeLight USA propose des lignes de soins de la peau entièrement naturels et des produits de maquillage personnalisés. La marque utilise un réseau de distribution unique avec des guides beauté et une présence en ligne aux États-Unis.

« Michele M. Gay et Madison Mallardi, co-fondatrices et co-dirigeantes de LimeLight USA, restent à la tête de LimeLight USA et continueront de conduire son impressionnant succès. Elles contribueront également à la mise en place et au développement de la Joint Venture », explique L’Occitane dans un communiqué.

LimeLight s’ajoute au portefeuille du groupe L’Occitane, qui comprend, depuis la cession du Couvent des Minimes, quatre autres marques : L’Occitane en Provence, Melvita, Erborian et L’Occitane au Brésil. Selon L’Occitane, l’investissement s’inscrit dans la stratégie du Groupe consistant à construire un portefeuille de marques de cosmétiques basés sur des ingrédients naturels tout en accélérant la présence de l’entreprise dans le secteur du maquillage.

« Par ailleurs, cet investissement vient consolider la stratégie d’expansion omni-canale du Groupe grâce à l’intégration des modèles de distribution exclusifs et de vente en ligne de LimeLight USA. LimeLight USA pourra également utiliser, pour ses futurs produits, les solides capacités de R&D et de production du Groupe », ajoute L’Occitane.