Selon l’étude publiée par Transparency Market Research (TMR) [1], le marché mondial des emballages airless devrait progresser de 5,5% par an [2] de 2016 à 2024 en valeur. La valeur globale du marché est estimée à 4,13 milliards de dollars fin 2016. Elle devrait atteindre 6,34 milliards de dollars à la fin de 2024.
Incorporation par l’industrie des cosmétiques
L’emballage airless offre plusieurs avantages par rapport aux méthodes classiques. L’emballage airless peut ainsi être un excellent moyen pour les distributeurs de faire des économies d’espace et de suremballage, ce qui les aide à réduire les coûts au fil du temps. En outre, l’utilisation d’emballages du type pompes airless, permet à un consommateur d’utiliser au moins 95% du contenu d’un flacon, ce qui est beaucoup plus important que ce que permettent les pompes classiques.
« L’atout de l’absence de gaspillage offert par l’emballage airless devrait à lui seul révolutionner plusieurs secteurs, en particulier celui des cosmétiques. Plusieurs des principaux fabricants de cosmétiques comme L’Oréal, Olay, Nivea et Oriflame, franchissent le cap de l’airless avec un retour très positive des utilisateurs au sujet du volume utilisable disponible dans un emballage donné, » explique un analyste de TMR.
La faible différenciation des produits reste un handicap
L’un des principaux problèmes des emballages airless reste la faiblesse des possibilités différenciation offertes aux fabricants. Cela rend difficile la multiplication par les marques des propositions de valeur proposées aux consommateurs. Ce manque de propositions de valeur rend encore plus difficile l’intégration des innovations et l’accélération des processus de développement car les marques ont du mal à savoir dans quelle mesure leurs produits sont bien reçus ou non par rapport à ceux des concurrents.
« Il reste néanmoins une très forte marge de croissance pour le marché mondial de l’emballage airless. Une grande partie réside dans la demande croissante pour des emballages de qualité premium et de luxe. L’industrie des cosmétiques est naturellement encline à l’utilisation accrue des emballages haut de gamme qui permet de valoriser les produits et de les rendre plus attractifs », ajoute TMR.
Selon TMR, l’Europe est le marché à surveiller. « Une grande partie des acteurs clés de ce marché sont basés en Europe ou détiennent de grandes capacités de fabrication dans cette zone. »
