Qu’est-ce qui se cache derrière ce boom mondial ?
Catherine O’Connor - Les consommateurs des marchés du groupe des BRIC expriment une demande croissante de produits cosmétiques pour hommes en raison de la pression qu’ils subissent pour faire bonne figure sur le lieu de travail et dans la vie personnelle. Les besoins varient selon les pays, les Chinois et les Indiens étant les plus réceptifs aux produits cosmétiques.
Qu’en est-il du marché indien ?
Catherine O’Connor - L’utilisation de maquillage par les hommes est étonnamment élevée en Inde, où la consommation masculine représente 46 % des ventes de maquillage en volume. Cela s’explique par des phénomènes culturels et religieux ; les hommes appliquent ainsi couramment du khôl autour de leurs yeux lors d’occasions particulières.
La situation est-elle similaire en Chine ?
Catherine O’Connor - Les Chinois sont eux aussi de grands utilisateurs de maquillage, et représentent 38 % de la consommation. Plus d’un quart de cette consommation est motivée par le désir de répondre aux besoins de la vie sociale, les salariés ressentent ainsi une pression accrue pour afficher un air frais et professionnel. La demande est forte pour les produits qui minimisent les signes de fatigue, notamment autour des yeux avec des anti-cernes ou des tonifiants.
Et qu’achètent les Brésiliens ?
Catherine O’Connor - L’importance de l’image de soi dans la culture brésilienne impose des standards de plus en plus élevés en matière de beauté aux hommes comme aux femmes . Les hommes représentent 45% du marché du soin pour la peau au Brésil, et la demande de produits dépilatoires est en hausse. La consommation est motivée par la recherche de produits apportant des bénéfices esthétiques adaptés à l’âge des hommes, les anti-âge et les soins revitalisants pour la peau s’avérant très populaires.
La Russie est-elle similaire aux autres BRIC ?
Catherine O’Connor - En Russie, l’utilisation du maquillage par les hommes est beaucoup plus faible et ne représente que 12% du marché en volume. Cela reflète une plus forte prévalence sociale des notions traditionnelles de virilité, la majorité des hommes russes considérant les cosmétiques comme des produits féminins. Pour réussir en Russie les produits de soins pour hommes devront revendiquer puissance et simplicité, comme on le voit avec la popularité des lingettes et des produits ayant des revendications de longue durée.
Quelles sont les tendances mondiales ?
Catherine O’Connor - Les tendances beauté originaires d’Asie sont de plus en plus populaires au sein des marchés occidentaux, comme on a pu récemment avec le lancement par les principaux fabricants de BB creams pour hommes. Les produits qui réussiront le mieux devront toutefois insister sur leur fonction plutôt que sur la beauté, les hommes occidentaux étant moins à l’aise avec la recherche purement esthétique que leurs homologues chinois et indiens.
