Dans une récente étude Canadean [1] constate que l’intérêt pour les produits anti-âge est au maximum chez les Italiennes de 45 à 54 ans. Plus d’un quart de leur consommation de maquillage serait motivé par le besoin de lutter contre les signes du vieillissement. Dans la mesure où la population du pays vieillit rapidement, le nombre de consommatrices âgées de 45 ans et plus passera de 48,6% en 2013 à 51,3% en 2018, stimulant encore davantage la demande pour les produits de maquillage revendiquant des effets anti-âge.

Penser à d’autres besoins pour les peaux âgées

« Pour garantir l’efficacité et la longévité de leur maquillage, les consommatrices italiennes recherchent des produits qui correspondent au mieux à leur peau,  » explique le cabinet d’études de marché. Par exemple, la peau des jeunes adultes a tendance à être plus grasse et davantage sujette à l’acné, mais avec l’âge la peau devient plus sèche et nécessite d’être davantage hydratée et nourrie. Par ailleurs, les peaux matures sont davantage sujettes aux taches de vieillesse et aux ridules que les consommatrices les plus âgées souhaitent cacher.

La crème Double Wear All Day Glow BB d’Estée Lauder convient aux consommatrices à la peau mature souhaitant éclaircir leur teint et réduire les imperfections, les cernes et les rides.

Selon Veronika Zhupanova, analyste chez Canadean : «  Les consommatrices attendent du maquillage des propriétés en relation avec leur âge. C’est ainsi que la jeune génération cherche des ingrédients régulateurs de sébum qui donnent à leur peau un aspect mat et cachent les traces d’acné, alors que les consommatrices plus âgées rechercheront en priorité des produits avec des fonctions de type ‘lifting’ et ‘raffermissant’. Les générations les plus âgées accorderont également une plus grande attention aux ingrédients qu’ils connaissent déjà pour leurs effets anti-âge sur la peau, tels que le collagène et le rétinol.  »

S’inspirer des produits de soins

« Pour développer des produits de maquillage adaptés aux classes d’âge, les fabricants devraient s’inspiration des produits de soin pour la peau qui explorent ces besoins et proposent constamment des innovations,  » ajoute Canadean. Actuellement, la demande produits de maquillage adaptés aux besoins spécifiques des différentes classes d’âge est maximale pour les soins du visage, ce qui montre que les consommateurs associent jeunesse et peau saine et éclatante. Pour profiter pleinement de cette tendance, les marques devraient étendre leurs revendications anti-âge au maquillage pour les yeux et les lèvres. « Du fait de besoins différents de la peau selon son âge, les fabricants devraient envisager de concevoir des produits plus explicitement ciblés en fonction des différents groupes d’âge. Toutefois, ils ne doivent pas oublier que les consommateurs attendent d’abord du maquillage un rôle esthétique et que ses autres fonctions doivent rester secondaires par rapport à ce rôle », conclut Zhupanova.