Intermarché (1 800 supermarchés et hypermarchés en France) a annoncé cette semaine le lancement de sa propre gamme de maquillage, sous sa marque Labell Paris.

L’initiative du 2ème « distributeur indépendant » en France vise les petits budgets, le cœur du marché, si l’on en croit un récent sondage de BVA révélant que 84% des Françaises ne consacrent pas plus de 30 euros par mois pour leur trousse à maquillage. [1] Selon le même sondage, le prix (54%) et la composition du produit (48%) sont les principaux critères influant la décision d’achat des Françaises en matière de maquillage. Au delà, le sondage révèle que plus d’1/4 d’entre elles achète son maquillage en grande distribution.

L’autre atout de cette catégorie aux yeux des distributeurs est sans conteste son dynamisme : en 2012 le maquillage a confirmé sa croissance en grande distribution, tranchant avec la morosité actuelle de ce circuit de distribution. Le marché des cosmétiques en GMS représente 497 millions d’euros (+0,9 %), avec une croissance particulièrement forte sur les gloss (+15 %) et les vernis (+8%).

83 références, de 2,90 à 7,30 euros

La marque Labell compte déjà près de 600 références de produits pour la toilette, l’hygiène et la beauté et représente 14,2% de parts de marché du rayon hygiène-beauté d’Intermarché, soit un chiffre d’affaires de plus de 230 millions d’euros en 2012, affirme Intermarché.

La ligne de maquillage Labell Paris compte 83 références pour les yeux (ombres à paupières, mascaras, eyeliners,…), les lèvres (gloss, rouges à lèvres,…), le teint (fonds de teint, poudre soleil,…) et les ongles (vernis, soins) dans une fourchette de prix comprise entre 2.90 et 7.30 euros. Les produits sont fabriqués en France et en Italie.

L’objectif d’Intermarché est d’atteindre 5 millions d’euros de chiffre d’affaires par an avec sa gamme de maquillage.