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John Jiménez

Innovation genderless basée sur les neurosciences

L’histoire de la danse est riche en innovations, des premières créations du maître de ballet Jean-Georges Noverre, à la danse moderne d’Isadora Duncan, de Martha Graham, Rudolph Noureev ou Pina Bausch jusqu’aux interprétations modernes de Yanis Marshall, finaliste de Britain’s Got Talent. La célèbre revue Science a lancé pendant quelques années un concours Dance your PhD, dans le cadre duquel les candidats pouvaient traduire le sujet de leur thèse de chimie, de physique, de biologie et autres en pas de danse. Dans le cadre d’un récent développement, l’objectif qui nous était assigné était de créer un parfum genderless et de proposer à un chorégraphe de traduire ce parfum en une danse.

La tendance genderless s’explique parce que nous sommes confrontés à un changement culturel où les frontières entre le féminin et le masculin commencent à s’effacer. Il est clair que la société est confrontée à un changement de mentalité, nous pouvons dire que nous sommes dans une ère de pluralité. Nous sommes tous des êtres humains qui ne voulons pas d’étiquettes. Les nouvelles générations brisent les normes de genre.

Cette tendance est déjà présente dans les publicités, et de nouvelles applications basées sur ce concept apparaissent déjà dans les secteurs de l’alimentation et des boissons. L’année dernière, une bière a ainsi été lancée autour d’un concept genderless. La musique et surtout la mode sont les catégories qui ont le plus contribué à cette tendance.

En cosmétique, la parfumerie est la catégorie la plus concernée par cette tendance et des termes tels que genderless, gender-free ou genderfull sont de plus en plus courants. Il est intéressant de voir comment la tendance commence à être déclinée dans d’autres catégories telles que les soins de la peau, les soins personnels et le maquillage. Les prévisions des maisons de tendance sont que la beauté genderless devrait gagner de nombreuses parts de marché.

Quel rôle pour l’innovation basée sur les neurosciences dans ce cadre ? Une nouvelle méthodologie a été développée. Basée sur l’eye-tracking, elle permet d’évaluer la préférence pour un produit en utilisant la technique d’accord / discordance [1]. Cette méthodologie a été appliquée pour sélectionner la note olfactive d’un parfum qui soit le plus proche du concept genderless. Pour cette étude, un panel de 62 volontaires a été réuni, comprenant des femmes et des hommes hétérosexuels, homosexuels, lesbiennes et transgenres. Pour développer le calibrage, un modèle androgène a été recruté et après une séance de maquillage et de coiffure, 6 photographies du modèle ont été réalisées dans une approche non-genrée, masculine et féminine. À partir de ces images, une méthodologie d’accord et de cohérence a été élaborée pour l’évaluation des parfums.

Grâce à l’électroencéphalographie, le parfum genderless sélectionné a été retraduit en danse. La création a été confiée à Jaime Rincón, célèbre danseur colombien, finaliste du concours « Danse avec les stars » en Colombie.

John Jimenez, Mauricio Guzmán
Conférence présentée lors du 31e Congrès brésilien de cosmétologie à São Paulo, le 24 mai 2018

Notes

[1] Guzmán, M ; Jiménez, J. Intersecting the Senses : Synesthesia to Connect Cosmetics with Emotion. Cosmetics & Toiletries, Vol 133, No 3, March 2018, 32-51 p.

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A propos de John Jiménez
John Jiménez

John Jiménez est pharmacien diplômé de l’Université nationale de Colombie. Il est titulaire d’un Master en développement durable de l’EOI Business School de Madrid et d’une spécialisation en marketing, neuromarketing et cosmétique. Il a reçu plusieurs prix internationaux, tels que le Prix Maison G de Navarre (IFSCC 2004), le Prix Henry Maso (IFSCC 2016) et différents prix pour la qualité de son travail scientifique dans plusieurs conférences internationales.

Il a commencé sa carrière dans le secteur des cosmétiques en 1999. Il a rejoint le département R&D de Belcorp en 2005 et est actuellement Senior Exploration Scientist pour les catégories soins de la peau et solaires. Il est auteur ou co-auteur de plus de 25 publications scientifiques.

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