Henkel va faire l’acquisition de plusieurs marques de soins pour cheveux du géant américain Procter & Gamble (P&G) qui poursuit son désengagement du secteur des cosmétiques. Les marques acquises sont principalement implantées en Afrique, au Moyen-Orient et en Europe de l’Est.

La transaction comprend principalement des marques leaders dans le segment d’entrée de gamme, telles que Pert, Shamtu et Blendax, avec de fortes positions sur le segment des shampooings. Les principaux pays concernés sont la Russie, l’Arabie Saoudite et la Turquie. Avec cette acquisition, Henkel veut étendre son empreinte sur les marchés émergents et renforcer sa position sur certains des marchés les plus importants et les plus dynamiques d’Afrique, du Moyen-Orient et d’Europe orientale.

Sur l’exercice 2015, les marques acquises ont réalisé un chiffre d’affaires total de près de 100 millions de dollars américains (environ 92 millions d’euros).

« Cette acquisition fait partie de notre stratégie visant à renforcer notre présence dans les marchés émergents et à investir dans des catégories disposant de solides positions dans ces pays. Nous sommes convaincus que les marchés émergents continueront à générer une croissance supérieure à la moyenne dans l’avenir,  » explique Hans Van Bylen, vice-président Beauty Care de Henkel. « Ces marques sont parfaites pour notre division cosmétique. Elles viennent renforcer notre coeur d’activité autour des soins pour cheveux et nous fournissent une plate-forme de croissance.  »
Au mois de mai 2014, Henkel avait déjà acheté à P&G la marque Pert en Amérique latine.

Les détails financiers de la transaction, qui est soumise à l’approbation des autorités anti-trust, n’ont pas été divulgués.

P&G a également annoncé la cession de la marque brésilienne de soins pour bébés Hipoglós à Johnson & Johnson.