Hema, le détaillant néerlandais spécialisé dans les objets du quotidien, ouvrira le 4 septembre son tout premier Hema Beauty en France. Le magasin, installé au premier étage du centre commercial Belle Epine, s’étend sur 60m2. Le distributeur a déjà testé ce concept aux Pays-Bas avec l’ouverture de sa toute première boutique beauté à Amsterdam en octobre 2012.
Face au succès de distributeurs tels que Kiko, Hema dont les ventes de produits de beauté représentent environ 25% du chiffre d’affaires de ses boutiques en France, a donc décidé d’investir massivement le segment de la beauté la plus accessible.
Le magasin Hema Beauty de Belle Epine proposera des produits de maquillage (vernis à ongles, bases, poudres, fards à joues, poudres bronzantes, correcteurs, rouges et brillants à lèvres), des accessoires (pinceaux, recourbe-cils), des soins pour la peau mais aussi des conseils beauté. « Rien que pour les vernis à ongles, nous proposons 120 couleurs, » déclare Audrey Matthieu, store manager.
« Les clientes sont à la recherche de produits de maquillage et de soins du visage de qualité à un prix raisonnable, qu’elles peuvent acheter dans un environnement qui les inspire. Les collaborateurs, spécialisés dans la beauté, assureront les conseils beauté, sur les types de produits et de maquillage qui correspondent le mieux à la personnalité ou au type de peau des clientes. Des miroirs individuels, munis d’effets lumineux, ont également été installés dans les boutiques, » explique l’enseigne. Un espace est même prévu pour se maquiller, les clientes peuvent ainsi tester d’emblée les produits destinés à leur donner le look de leur choix.
