B.A.E. pour "before anything else", la nouvelle ligne de maquillage et cosmétiques d’HEMA, prône une beauté sans norme avec une large collection de produits. Résolument épurée et moderne, la gamme est 100% vegan et propose des prix accessibles (de 5 à 23 euros).

Au programme, un peu plus de 130 références dans cinq catégories différentes : teint et visage, yeux, lèvres, accessoires et eaux de toilette. Avec notamment, des face gloss en tube (4 teintes disponibles : Holo, Glitter, Peach, Mermaid), des glow ball, des eye cream en tube (4 teintes disponibles), un sérum booster pout cils, un mascara effet 3D waterproof sérum booster cils, un mascara volume, un gloss selfie ready (6 teintes disponibles), des poudres libres (4 teintes disponibles), un rouge à lèvres métallisé (12 teintes disponibles), un gloss en tube finitions 3D (6 teintes disponibles), un blush en tube (4 teintes disponibles), cinq eaux de toilette (5 parfums disponibles : Green Apple & Ambre, Vanilla & Liquorice, Orange Blossom & Rose, Violet & Blackberry, Peony & Raspberry) en 50 ml, une palette Starlight coloris Mermaid (existe en coloris Unicorn), une palette selfieready (disponible en light ou medium), etc.

HEMA, qui compte plus de 700 magasins dans 8 pays et emploie 17 000 personnes, dispose de 75 magasins en France et propose environ 32 000 produits et services.