Le 18 mars 1962 Edward Marcus décide donc de se lancer. Son expérience se résume à l’époque à de bonnes connaissances techniques dans le domaine agro-alimentaire et à de solides atouts de vente dans le domaine du parfum. Il est à l’époque l’un des premiers aux États-Unis à se rendre compte de l’utilité de créer une société de service qui consiste à remplir et emballer des huiles parfumées. Séduit par le nom d’une rue de Brooklyn, sa société s’appellera « Grafton ». Quatre ans plus tard, Grafton Products a littéralement explosé et remplit chaque année quelque 40 millions de bouteilles de parfum et d’eau de Cologne.
Il faut attendre 1981 pour que Grafton, à la demande de plusieurs de ses clients, se lance dans le remplissage de produits cosmétiques et de soin. En 1985, la décision est prise de se spécialiser essentiellement sur ce créneau cosmétique et Steven Marcus intègre ce qui s’appelle désormais et s’appellera définitivement Grafton Cosmetics. C’est « LA » bonne idée ! Beaucoup d’entreprises petites et moyennes cherchent à ce moment là un fournisseur aux États-Unis capable de leur fournir l’intégralité de leurs gammes de produits de maquillage. Et pas seulement de fournir mais aussi de développer et de créer. L’équipe de Grafton Cosmetics excelle dans ce domaine. Elle complète son outil de production, avec l’impression du logo des clients sur l’emballage, et c’est la naissance du fameux slogan, « from Logo to Launch » !
220 couleurs de fard à paupières
Mais la capacité de remplissage et de conditionnement ne sont pas les seuls atouts de la firme de Boynton Beach (Floride). Très vite, l’équipe de Steven Marcus comprend tout l’intérêt de pousser l’innovation et les développements en matière de formules. Plus que le simple conditionnement, toute une nouvelle génération de clients souhaite trouver un partenaire qui les aide à créer leur propre marque autour d’une identité forte. « Aujourd’hui, notre gamme est très large », explique Steven Marcus. Les yeux, les lèvres, le visage…, nous proposons à la fois toute une gamme de produits classiques et de minéraux incluant la formule et le packaging, mais nous pouvons aussi travailler sur des lignes spécifiques. Tous nos produits et matières premières sont fabriqué des États-Unis ». Rien que pour les fards à paupières, Grafton propose quelque 220 coloris différents et près d’une quarantaine en matière de fond de teint. Grafton Cosmetics offre une gamme de produits pour les « femmes de toutes couleurs ».
« Aujourd’hui, nos clients sont à 80 % Américains, précise Steven Marcus, mais la clientèle Européenne, en particulier anglaise, belge, suédoise et française, commence à se développer, en l’Amérique du Sud aussi, sans oublier des pays comme la Nouvelle Zélande, l’Australie et le Japon. »
Effet « volume » sur les lèvres !
Principaux atouts de Grafton, sa gamme de couleurs à base, de produits minéraux et sans parabène, sa capacité à fournir des petites quantités et son savoir-faire en matière d‘innovation. Derniers lancements en date, « LipLuxe », une série de sept lip gloss, et des rouges à lèvres qui produisent un effet littéralement « volume » pour quelques heures. « Vous sentez à la fois une fraîcheur tonifiante .pétillante et agréable, sur des lèvres naturellement pulpeuses », explique Myra Kenigsman, Chef de Ventes/Esthéticienne. Chaque année, Grafton lance plusieurs collections, tout en suivant les tendances de la mode, élaborées par Cheryl Marcus Directrice développement et création de produits.
La mission de Grafton Cosmetics, dans l’industrie de la beauté est d’aider ses clients à la création et au succès de leur marque de distributeur avec des produits de qualité et un support marketing. « Bien entendu les produits Grafton Cosmetics ne sont jamais testés sur les animaux, » affirme l’entreprise.
