L’environnement économique en Europe centrale reste terne, notamment par rapport à la période 2008-2009. Selon le cabinet d’études spécialisées PMR Publications, la situation difficile et incertaine sur les marchés du travail en Europe centrale, ainsi que les mesures d’austérité budgétaire (baisse des salaires et réductions de personnel dans les administrations publiques en Roumanie, en Slovaquie, en République tchèque et en Bulgarie, ainsi que des hausses de TVA en Pologne et en Slovaquie), ont contraint le revenu des ménages et leur propension à consommer, avec un impact direct sur le marché des cosmétiques.
Le total des ventes de produits cosmétiques en Europe centrale a progressé de 2,3% (en devises locales) en 2011 pour atteindre la valeur de 8,6 milliards d’euros. La plus forte hausse, de 3,2%, a été enregistrée en Pologne, qui représente plus de la moitié du chiffre d’affaires total du secteur des cosmétiques dans la région, précise le dernier rapport de PMR Publications. [1]
« En 2012, le marché des cosmétiques en Europe centrale devrait continuer à croître en valeur, mais à un taux modeste de 1,5%, » explique Patrycja Nalepa, Senior Retail Analyst chez PMR Publications.
La Roumanie et la Pologne tirent la croissance
Deux pays, à savoir la Bulgarie et la Slovaquie, devraient connaître des taux de croissance supérieurs à ceux de 2011. La Roumanie et la Pologne connaîtront la croissance la plus dynamique, avec un taux de 2,2%.
« Toutefois, en ce qui concerne la Roumanie, ce chiffre est plus faible que prévu. Les attentes initiales de nombreux acteurs du marché roumain des cosmétiques, qui avaient indiqué, pour les uns, une croissance de leur chiffre d’affaires d’un peu moins de 10% cette année et, pour les autres, une flambée à deux chiffres, ont été tempérées au cours de l’année 2012 », explique Patrycja Nalepa.
Baisses en Hongrie et République tchèque
PMR Publications prédit également que la République tchèque et la Hongrie connaitront une baisse des ventes de cosmétiques en 2012. « En Hongrie, les indicateurs macroéconomiques se dégradent de nouveau en 2012 », explique la cabinet, et « les ventes ne devraient pas connaître de hausse en volume au cours des prochaines années. »
En République tchèque, l’économie comme la consommation privée sont en déclin et la croissance des salaires ne compense pas la hausse des prix.
Toutefois, pour 2013 et 2014, PMR Publications estime que les ventes de cosmétiques augmenteront enfin dans l’ensemble des pays de la région.
