Bien que les Millennials soient légèrement moins nombreuses à préférer le look naturel, elles sont davantage susceptibles que l’ensemble des femmes de porter réellement un maquillage à l’aspect naturel (71% contre 68%).
La majorité des Millennials expliquent ne consacrer que 20 minutes ou moins à leur routine de beauté quotidienne, moins que l’ensemble des femmes (59% contre 68%). Par ailleurs, une jeune femme sur cinq (18%) affirme que sa routine de beauté comporte quatre étapes ou moins.
L’utilisation de produits cosmétiques indispensable pour un maquillage naturel est ainsi en hausse chez les jeunes consommatrices au cours des cinq dernières années [2]. Près de la moitié (46%) des femmes âgées de 22 à 39 ans utilisent des crayons à sourcils, soit une hausse de 9% depuis 2011 (37%), quatre sur cinq (79%) utilisent un mascara contre à 73% il y a cinq ans, et 77% de ces consommatrices disent qu’elles utilisent des produits pour les lèvres, contre 73% en 2011.
Mais il ne faut pas confondre le look naturel avec la tendance sans maquillage, car près de la moitié (46%) des femmes millénaires disent qu’elles se sentent plus confiantes lorsqu’elles consacrent du temps à leur apparence.
Des consommatrices centrées sur les résultats
« Les routines de beauté courtes soulignent que les Millennials disposent de peu de temps et mettent l’accent sur l’efficacité, soulignant l’importance des produits qui peuvent être appliqués rapidement et facilement, ainsi que des produits multitâche », explique Margie Nanninga, analyste beauté et cosmétiques chez Mintel.
Selon l’étude de Mintel, en matière de routine beauté, les Millennials sont très attachés aux résultats. Les consommatrices de cette génération sont ainsi les plus susceptibles d’accorder la priorité aux produits qui apportent de bons résultats (58%) et d’acheter des produits en fonction de leurs bénéfices (43%). Soulignant encore l’importance de la simplicité parmi les Millennials, deux consommatrices sur cinq (40%) affirment rechercher des produits faciles à utiliser.
Cependant, alors qu’un tiers (34%) des Millenials s’intéresse en priorité aux produits qu’elles utilisent habituellement, 9% se disent influencées par un emballage ou un design intéressant lors de l’achat de produits de beauté.
Produits naturels et éthiques
Si les questions éthiques arrivent plus bas sur la liste des préoccupations des Millennials en matière de beauté, ces revendications sont plus importantes pour cette génération que pour toutes les autres. En effet, les jeunes consommatrices sont plus susceptibles que les autres de rechercher des produits à base d’ingrédients naturels (25% contre 23% en général), des produits respectueux de l’environnement (12% contre 9% pour la population générale), des produits sourcés éthiquement (7% contre 5% dans la population générale) et des produits dont une partie du prix revient à un organisme de bienfaisance (6% contre 4%).
Les adultes plus jeunes semblent aussi être davantage prêts à expérimenter des produits cosmétiques à base d’ingrédients naturels. L’étude de Mintel souligne que les consommatrices de soins pour la peau âgées de 18 à 34 ans sont plus susceptibles que l’ensemble des consommatrices à être intéressées par les produits contenant des ingrédients tels que des algues (52% contre 42% en général), du ginseng (48% contre 37%), du santal (29% contre 23%) et des ingrédients fermentés (28% contre 19% pour l’ensemble des consommatrices).
« Les marques de cosmétiques ont intérêt à se concentrer sur les offres naturelles pour se différencier sur un marché saturé. Les produits avec des emballages clairs et simples, qui mettent l’accent sur les ingrédients naturels aideront à distinguer le produit et aideront les consommateurs de cosmétiques à sortir de leurs zones de confort », poursuit Nanninga.
