Le Département Génie Industriel de Centrale Paris, dirigé par Jean-Paul Bocquet et son adjointe Julie Le Cardinal, s’était jusqu’à présent beaucoup appuyé sur de grands partenaires industriels. L’officialisation d’un partenariat avec le BeautyFull Club en juin 2011 a ainsi donné l’opportunité à plusieurs étudiants de Centrale Paris de mener une recherche appliquée avec une filière industrielle d’excellence dont les marques de cosmétique sélective sont de réputation mondiale, et avec des fabricants de packaging leaders dans leur domaine.
Quatre étudiants de 3ème année, Audrey Quesnet, Damien Verdaguer, Florian Richetta et Jeremy Clement ont restitué une étude intitulée « Ré-inventer l’échantillonnage cosmétique, outil d’expériences et de conquête de clients ».
Rappelons que l’échantillonnage est un enjeu important pour les marques cosmétiques, à la fois pour la Parfumerie, pour les produits de Soin et le Maquillage. Vecteur d’achat incontournable, l’échantillon en cosmétique sélective relaie les codes de la marque. Il est le support préféré des consommateurs et considéré souvent comme un pré-requis par nombre de clients.
Les étudiants de Centrale Paris ont donc défini le périmètre du projet, puis analysé l’existant et conçu plusieurs solutions répondant aux enjeux pour, enfin, développer 3 solutions.
Ces 3 solutions ont été présentées dans le détail à l’assistance :
– Création d’un site internet de campagne d’échantillonnage pour un lancement
– Distributeur automatique d’échantillons capable à la fois de répondre aux attentes du consommateur et de respecter l’univers de la marque
– Traçage des échantillons permettant une mesure de l’efficacité des campagnes d’échantillonnage
Les étudiants ont utilisé plusieurs méthodes enseignées à Centrale Paris, FAST (Function Analysis System Technique) et la RID (Radical Innovation Design). Ils ont pris le temps de mettre en place des ateliers d’innovation et de créativité, et de rencontrer des experts, tels que Charles Gounod et Emmanuelle Hermandesse de Rexam Personal Care, Ludovic Anceau de Bioplan et Philippe de Brugière de L’Occitane en Provence. Ces entreprises leur ont donné accès à des sites de production.
Création d’une start-up !
Ce n’était pas prévu au départ, mais cette étude initiée par le BeautyFull Club a donné l’idée aux étudiants de démarrer leur start-up, www.simplesample.fr dont le business model est d’accompagner les marques cosmétiques et la distribution sélective dans l’optimisation des campagnes d’échantillonnage. D’un avis unanime, c’est une grande satisfaction de voir se concrétiser un projet de recherche en création d’entreprise.
