Patricia Abergel, General Manager Latin America du groupe Clarins

« Compte tenu des bons résultats d’Azzaro Pour Homme, nous avons choisi d’intensifier la stratégie sur les trois prochaines années au Brésil, notre plus gros marché en Amérique Latine  » explique Patricia Abergel, General Manager Latin America du groupe Clarins.

Première étape en 2014, la fragrance masculine star du marché a fait l’objet d’une grande campagne media. Nouveau packaging, nouveau film TV, nouveau visuel, nouveau visage illustré par Ian Somerhalder (Vampire Diairies), la marque a investi les différents canaux publicitaire, digital et travel retail depuis juillet.

En mai 2015, la version féminine, Azzaro Pour Elle, sera lancée en avant première au Brésil. La nouvelle fragrance sera soutenue par une campagne TV portant en égérie Ana Beatriz Barros, top modèle brésilien déjà présente dans la campagne TV de la version Homme.

Enfin en 2016, les Brésiliens découvriront un nouveau jus masculin au nom d’Azzaro.

Le temps de s’installer

Distribués essentiellement dans un réseau sélectif ainsi que sur des sites internet, les parfums du Groupe Clarins prennent place progressivement sur le marché, « nos parfums se portent bien, Angel de Thierry Mugler se tient à la 10e place malgré une présence limitée, » explique Patricia Abergel.

Azzaro Pour Elle sera lancé en avant première au Brésil en mai 2015 © Clarins Fragrance Group

La Source, concept de flacons ressourçables à l’infini aux fontaines « à 2 têtes » disposés en magasins, n’est certainement pas étrangère au succès des 2 lignes concernées, Angel et Alien. « C’est un concept que l’on se doit de promouvoir car c’est l’ADN de la marque Thierry Mugler, mettant en avant, la loyauté, le service, l’écologie et l’économie.  »

Le groupe soigne avant tout sa visibilité. « Pour l’instant nous améliorons l’image et la productivité et ensuite nous regarderons à une distribution plus développée,  » ajoute Patricia Abergel tout en précisant que le groupe n’envisage pas l’ouverture de magasins en propre pour le moment.