Toni Cappellazzo

Premium Beauty News - Finalement, vous êtes la preuve qu’une entreprise de taille moyenne peut parfaitement réussir sur un créneau pourtant fortement concurrentiel ? En particulier celui du mascara ?

Toni Cappellazzo - C’est exact ! C’est d’ailleurs une des raisons de notre fort développement au cours de ces dernières années. Nous avons acquis de nombreux nouveaux projets. Les raisons sont simples : notre volonté d’innover associée à une bonne réactivité en termes de développements pour répondre au mieux et au plus vite à la demande de nos clients. Là aussi, pas de secret, nous avons fortement investi en capacité de production, d’assemblage et de décors en ligne au cours de ces dernières années, entre 35 % et 40 % de plus depuis deux ans. Troisième raison, le partenariat étroit que nous avons développé avec plusieurs sous-traitants spécialisés dans la formule et qui nous permet de mettre au point, en particulier dans le cadre du mascara, le produit très exactement adapté à la texture et ses capacités d’application. Enfin, quatrième raison, nous sommes une des rares, sinon la seule aujourd’hui, société familiale dans ce créneau. Notre démarche est donc avant tout industrielle avant d’être financière.

Premium Beauty News - Le mascara reste le produit « phare » de Brivaplast ?

Toni Cappellazzo - Oui, c’est le produit « phare » mais notre savoir-faire est également reconnu dans la fabrication de lipgloss, d’eyeliners et de tubes de rouge à lèvres. Et vous connaissez le renouveau qui s’opère aujourd’hui sur le tube de rouge à lèvres. Quant au mascara, nous sommes intégrés pour faire à la fois les brosses injectées ou à base de fibres et, bien sûr, les contenants. Outre nos gammes de produits standards, nous développons aussi de plus en plus des produits spécifiques.

Premium Beauty News - Votre zone d’influence est essentiellement en Europe ?

Toni Cappellazzo - Non, pas seulement ! Comme vous le savez, nous avons pris le risque en 2006 de nous installer industriellement en Chine avec l’intention clairement affichée d’être présent dans cette partie du monde pour fournir le marché asiatique. Mission réussie d’ailleurs. L’Europe absorbe 80 % de la production de notre usine italienne située à une trentaine de kilomètres de Milan. Les 20 % restant partent dans le reste du monde et, en particulier, vers les États-Unis. Il est clair que notre objectif à moyen terme est de continuer d’accentuer notre stratégie à l’export.

Premium Beauty News - Une entreprise moyenne et familiale arrive donc à tirer son épingle du jeu aujourd’hui !

Toni Cappellazzo - Notre progression sur le marché le prouve ! Non ? Et ce n’est certainement pas fini. J’ajoute qu’il y a de la place pour tout le monde et que notre positionnement industriel correspond à un certain type de clientèle. Avec nous, les clients trouvent ce qu’ils cherchent, à savoir les quantités adéquates, la flexibilité, l’innovation, la rapidité de développement et de mise sur le marché.

Premium Beauty News - Un mot sur vos derniers lancements ?

Toni Cappellazzo - Nous avions mis l’accent à Cosmopack sur le Majestic Pack, le tout nouveau, imposant et élégant boîtier à mascara, muni de brosses avec différentes applications : une magnifique brosse en fibres pour un effet volumateur, une autre pour un curling et un allongement parfait des cils (17,2% en moyenne d’augmentation de l’angle de courbure !), et la dernière pour une application 3 en 1, toutes proposées dans le packaging le plus branché qui soit avec des nuances jaunes/ oranges et roses. Brivaplast développe en permanence de nouveaux packs et de nouveaux applicateurs – la plupart brevetés car uniques, pour les mascaras, mais aussi pour les lipgloss et... nous vous attendons sur notre stand à MakeUp in Paris !