Premium Beauty News - Comment se positionne aujourd’hui votre marque dans l’univers du maquillage ?
Mary van Praag - Chez OPI nous pensons que rien ne peut changer le regard ou les attitudes plus rapidement que la couleur. C’est pourquoi notre marque s’appuie sur l’innovation - tant pour la couleur longue tenue que pour la technologie.
La marque fondée en 1981 a d’abord fourni des produits dentaires, lorsque son fondateur George Schaeffer s’est rendu compte qu’un grand nombre de ses clients étaient des manucures qui cherchaient des formules acryliques de qualité. Avec une solution en main, George Schaeffer s’est associé avec la co-fondatrice, Suzi Weiss-Fischmann la « First Lady of Nails, » pour créer ce qui est ensuite devenu un produit phare, le vernis à ongles OPI. En 1987, OPI est devenue la première marque spécialisée dans les ongles à pouvoir faire apposer « ™ » sur son flacon emblématique - aujourd’hui l’un des plus reconnaissables dans le monde.
Aujourd’hui, nous nous consacrons toujours à apporter aux salons professionnels de manucure, les innovations d’avenir en matière de produits pour les ongles, comme notre nouveau vernis hybride, Infinite Shine et le OPI GelColor disponible avec ces 150 mêmes nuances emblématiques de vernis OPI que les femmes ont appris à connaître et à aimer.
Premium Beauty News - Que demandez-vous principalement à vos fournisseurs en matière de formules ou de packaging ?
Mary van Praag - La créativité, l’innovation et le coût sont des priorités en matière de formules, mais la qualité est de loin ce que nous attendons en premier de la part de nos fournisseurs. Une étude récente réalisée par Kline & Company a démontré que les produits OPI sont la marque préférée des salons professionnels de manucure dans le monde entier. Sans produits de qualité, notre marque ne serait pas en mesure de conserver la confiance des professionnels et des consommatrices.
Premium Beauty News - Quels ont été vos principaux axes de développement au cours des derniers mois ?
Mary van Praag - Au cours des 12 derniers mois, nous avons introduit deux innovations révolutionnaires. La première étant Infinite Shine, un vernis photo-activé, longue durée qui assure jusqu’à 10 jours de brillance intense et de durabilité sans les complications liées aux applications de gel ou de l’élimination des gels « soak-off ». Actuellement, il y a 30 teintes tendance parmi lesquelles choisir, avec de nouvelles offres de teintes à venir. Au cours des neuf prochains mois, la collection va s’accroitre avec l’addition de près de 90 teintes haute-brillance et longue-tenue.
La seconde est GelColor qui va nous permettre de changer les attentes en matière d’application de gels et leur durabilité. Pour celles qui aiment nos couleurs vives du moment, mais veulent aussi pouvoir bénéficier de la longue tenue d’un gel, OPI propose ses teintes disponibles en vernis, également en formules gel. Avec plus de 150 nuances de couleurs emblématiques, sous forme de gels, parmi lesquelles choisir, la sélection de gels OPI est inégalée tant dans son étendue que dans sa profondeur. Et pour aider les techniciens des ongles à créer de magnifiques décorations gel, les plus rapides et les plus durables, nous sommes heureux d’annoncer le lancement, l’année prochaine, de la future génération de produits GelColor pour salons professionnels de manucure.
Premium Beauty News - Quelles seront les tendances fortes pour vous en 2015 en matière de vernis à ongles ?
Mary van Praag - La tendance dominante et persistante dans les ongles est à l’heure actuelle la brillance et la longue tenue ; c’est pourquoi nous sommes très heureux de la qualité de notre vernis hybride longue tenue, Infinite Shine et de OPI GelColor à la technologie de pointe.
Dans les vernis à ongles et les gels, la tendance ongle nu sera énorme en 2015. Les teintes neutres, douces, discrètes seront à la mode au printemps prochain et même après. Nous savons aussi que le nail art est là aussi pour durer, alors il faut se préparer à voir des décos nail art mélangées à des couleurs nude pour un résultat final enthousiasmant.
Premium Beauty News - Quelles sont vos ambitions à l’international ?
Mary van Praag - OPI, avec une présence à l’heure actuelle dans plus de 100 pays peut légitimement se considérer comme une marque mondiale, notre principale ambition sera de poursuivre cette expansion à travers le monde. Bien que les études aient confirmé que la catégorie des ongles ferait preuve de dynamisme dans toutes les régions ; notre objectif d’expansion immédiat sera centré sur l’Europe, l’Amérique latine et l’Asie.
Premium Beauty News - La mise en scène de vos produits est une composante importante du succès de vos ventes. Pour y parvenir, comment travaillez-vous avec votre réseau de distribution et de points de vente ?
Mary van Praag - Pour garantir une expérience OPI de toute première qualité avec nos vernis, nous jetons un regard attentif à ce qui se passe dans nos réseaux de distribution pour nous assurer que les produits OPI ne soient vendus que par l’intermédiaire de salons autorisés et de circuits professionnels.
Au niveau des salons nous fournissons à nos partenaires professionnels de la manucure un soutien éducatif et marketing additionnel, et des outils pour promouvoir l’image de marque. Notre équipe nouvellement créée de professionnels OPI, s’attache aujourd’hui exclusivement à former les professionnelles de la manucure aux dernières technologies en rapport avec les vernis OPI, les systèmes, les produits et les tendances afin qu’ils puissent toujours rester au fait et informés des dernières informations et des progrès les plus récents dans leur domaine.
