Le Brésil a ses exigences cosmétiques conditionnées au climat, aux différents types de peaux et aux habitudes de consommation. Grâce à son laboratoire satellite dédié au sourcing et à la connaissance de la clientèle, Fareva se place au cœur du marché brésilien pour développer chaque année deux collections de produits de soins corps et visage. Une démarche nouvelle au sein du groupe, enrichie de l’expérience de sa division maquillage Chromavis, récemment intégrée, qui propose à ses clients plusieurs fois par an des textures et des formules innovantes.
Après Amazonia, Hemisphere Advantage, la collection de fin 2014, se voulait surprenante : Produit d’hygiène intime blanchissant, déodorant sans gaz, shampoing anti-âge, gel cheveux avec SPF, anti-cellulite en aérosol, roll on contour des yeux défatiguant, solaires au toucher sec SPF 99 ou anti-tâche, Wake up cream à la texture légère … Une offre de 16 références aux extraits venus d’Amérique Latine, effectivement originale et qui comprend aussi deux parfums, Homme et Femme.
La nouvelle collection Mystical Treatments lancée en mai 2015 avec 15 produits prévus d’ici la fin de l’année, cible les urbains en recherche d’évasion, avec une belle part laissée au soins solaires, segment actuellement en pleine croissance au Brésil. Elle se compose d’ores et déjà d’une huile gel douche soin, de brumes zen et youth, d’une crème hydratante familiale maman et bébé, d’une mousse rafraîchissante après soleil, et d’un masque post coup de soleil et d’un masque nuit anti-âge.
« Notre objectif est d’apporter aux acteurs brésiliens un concept différent du produit cosmétique. Ces collections sont développées au Brésil dans cet esprit mais peuvent être produites dans n’importe quel pays » explique Thibaut Fraisse.
Une démarche gagnante pour le groupe qui envisage ainsi de doubler le nombre de ses clients locaux d’ici la fin de l’année.
