Coty a annoncé la semaine dernière son intention d’acheter à Chanel la marque de cosmétiques Bourjois.

Selon Ildiko Szalai, Senior Analyst - Beauty and Personal Care Research chez Euromonitor, l’achat de Bourjois s’inscrit dans la stratégie d’expansion à grande vitesse grâce de Coty par le biais d’acquisitions. «  L’intégration de la marque apporte une part de marché significative au portefeuille de marques de maquillage de Coty,  » explique-t-il. En 2013, Bourjois a également réalisé des ventes mondiales significatives sur les marchés des déodorants et des parfums de masse.

Valeurs de parts de marché mondial des marques du portefeuille maquillage de Coty - 2013

« Toutefois, l’accord n’offre pas une forte expansion dans les marchés émergents dynamiques ni dans la catégorie des soins de la peau, » ajoute Szalai.

En fait, plus de 55% des ventes de Bourjois sont réalisées en Europe de l’Ouest, où Euromonitor prévoit de sombres perspectives pour la catégorie du maquillage avec moins un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 1% sur la période 2013-2018. Bien qu’une proportion croissante du chiffre d’affaires de la marque soit générée au Moyen-Orient et en Afrique, la zone la plus attractive pour le maquillage d’ici 2018.

Toutefois, « Coty pourrait établir de bonnes synergies opérationnelles entre Bourjois et ses marques Rimmel et Astor pour accroître leur expansion géographique et bénéficier de plus grandes économies d’échelles pour le maquillage de mass market. »