Les ventes organiques [1] du fabricant allemand de cosmétiques et produits de consommation Beiersdorf (Nivea, Eucerin, La Prairie, Hansaplast) ont augmenté de 4,7% en 2014. En termes nominaux, les ventes ont augmenté de 2,3 %, passant de 6,141 milliards d’euros à 6,285 milliards.
Les deux secteurs d’activité du groupe - Biens de consommation (produits de soins corporels et cosmétiques) et Tesa (systèmes auto-adhésifs et solutions pour industriels et les consommateurs) - ont tous deux contribué à cette performance. Cependant, dans un environnement économique difficile, les bénéfices ont diminué de 543 millions d’euros en 2013 à 537 millions d’euros l’année dernière, soit une baisse de 1,1%.
Les ventes du secteur Biens de consommation ont progressé de 4,8% sur l’exercice 2014. En termes nominaux (en tenant compte notamment des effets e change), la progression est de 2,1%, passant de 5,103 milliards d’euros l’année précédente à 5,209 milliards en 2014. Cette performance est principalement était due aux trois marques phares de l’entreprise : Nivea a progressé de 6,2%, Eucerin de 6,0%, et La Prairie de 5,1%.
Beiersdorf a connu une progression organique dans toutes les régions. En Europe, le groupe a renforcé sa position sur le marché avec une croissance des ventes de 2,0%. En Europe occidentale, les ventes ont progressé de 1,6%, en Europe orientale, de 3,6%. Les ventes du groupe on progressé de 6,2% dans la région Amériques. L’activité en Amérique latine a de nouveau été particulièrement forte avec une croissance des ventes de 7,1%, tirée par le Brésil. En Amérique du Nord, les ventes ont augmenté de 4,6%. La région Afrique / Asie / Australie a connu une forte progression des ventes, avec une croissance de 9,6%. De nombreux marchés de la région ont généré un taux excellent de croissance malgré une croissance économique au ralenti dans certains marchés, notamment en Chine.
« L’année 2014 a été une réussite pour Beiersdorf. Nous avons atteint un niveau de stabilité qui nous permet d’anticiper la poursuite de notre croissance, même dans des conditions politiques et économiques plus difficiles. Cela nous rend prudemment optimistes pour 2015, » commente Stefan F. Heidenreich, le PDG de Beiersdorf AG.
En effet, Beiersdorf s’attend à une croissance de 3 à 5% de ses ventes en 2015 et une légère amélioration de la marge EBIT au niveau du groupe. En ce qui concerne le segment Biens de consommation, une progression des ventes supérieure au marché est attendue, de +3 à +5% également.
