«  Le format poudre ou compact ne convient pas à toutes les femmes. Selon une étude d’usages et attitudes que nous avons mené aux États-Unis, 66% des femmes qui portent du fond de teint sont adeptes d’un format liquide,  » explique Sophie Ifrah, directrice marketing France. « Nous n’avions pas de solutions à proposer jusqu’à maintenant, et souhaitions leur offrir une alternative avec ce qui fait notre force et notre légitimité  ».

La nouvelle formule liquide de bareSkin™ est composée, là encore, de pigments minéraux enrobés de jojoba, le tout en suspension dans une base de dérivé de noix de coco. À l’effet couvrant, il associe un pouvoir éclaircissant par un mélange enrichi en vitamine C et cellules souches de lilas.

« Nous avons énormément travaillé sur la formule pour arriver à un fond de teint sérum avec des propriétés soin et maquillage disponible en 20 teintes,  » poursuit Sophie Ifrah. bareSkin™ semble déjà convaincre les consommatrices américaines qui ont découvert le produit au premier semestre, avec des premiers chiffres qui, selon la marque, «  démontrent clairement le développement de la catégorie teint ».

Lancé en Europe début septembre bareSkin™ est vendu aux côtés d’un pinceau applicateur breveté et développé spécialement pour ce produit, en collaboration avec Anisa International, la société américaine spécialisée dans les pinceaux et brosses de maquillage. Doté d’un réservoir, il permet de recueillir quelques gouttes du fond de teint pour une application uniforme et une couvrance modulable. « Cela permet à la cliente d’avoir ce geste professionnel rassurant et le bon outil pour une application optimale, » confirme Sophie Ifrah.

En partenariat européen exclusif avec Sephora depuis 2006, bareMinerals entend renforcer sa présence sur le réseau ainsi que son site marchand bareminerals.fr, vitrine d’expression de la marque.