Commençons par d’autres univers que celui de la beauté. Manami, marque branchée de stylos du Design Plaza à Seoul, propose à chacun de choisir tous les composants de son « propre stylo ».

On peut retrouver chez Tokyu Hand ce même concept pour les bijoux à composer soi-même mais aussi tout un rayon Beauty Line. La culture « refill » encourage les consommatrices japonaises à se faire elles-mêmes leurs propres contenants : couleur et type, pompe, etc. Cela correspond aussi à leur culture nomade avec le besoin d’avoir toujours sur soi dans toutes circonstances son produit cosmétique. On retrouve là la notion de traveller ou urban pack, vue à Séoul dans les drugstores Olive Young.

Et dans cette mouvance vont s’affirmer les produits de maquillage, à commencer par les boitiers du cushion que ne quittent pas les asiatiques !

Ainsi, à Séoul, dans les boutiques Innisfree peut-on trouver des bars « my Cushion, my style » où l’on peut choisir indépendamment de sa couleur de cushion un pack qui vous plait. Les teintes des cushion sont vendues à part dans des refill juste en dessous des testers.

Primera vous propose aussi de personnaliser votre boitier avec un des décors réalisés sur demande avec l’imprimante disponible dans la boutique.

Alors pourquoi ne pas vouloir assortir sa couleur de rouge à lèvres avec son décor pack à sa façon ? C’est le concept proposé par Etude House « 20 colors 20 Cases ». Chacune peut choisir sur le nuancier à double entrée.

Les collections spéciales de Paul & Joe se basent sur la même idée, comme la toute dernière édition limitée vue chez Isetan à Tokyo « Les Petits Noms d’Amour », où il est clairement indiqué : mix and match your favorite lipstick and case.

La personnalisation du pack apparaît ainsi un champ d’investigation à suivre de près, surtout à l’heure de l’hyper personnalisation permise par les outils de diagnostic de peau ou par les applis.