Mercredi 3 septembre, le site Amazon.fr inaugure sa boutique Beauté Prestige, dédiée à l’univers de la parfumerie et de la cosmétique de luxe. Selon le distributeur, plus de 40 marques, dont 16 marques françaises telles que L’Artisan Parfumeur, Codage, ou encore David Mallett, sont référencées pour ce lancement. Au total, ce sont environ 1000 références qui sont proposées.

Divisé en cinq grands axes (maquillage, soins, manucure, parfums et coiffure), ce nouvel espace se veut beaucoup plus luxe que la boutique Amazon Beauté. « Nous avons voulu être plus sélectifs sur les produits, mais également sur l’environnement dans lequel ils étaient présentés et l’expérience d’achat qui allait avec,  » indique Romain Voog, PDG d’Amazon.fr. « L’idée était de mettre en place une expérience raffinée créée spécialement pour les clients qui choisissent Amazon pour l’achat de cosmétiques de luxe.  »

Chaque marque retrouve ici une mini-boutique, reprenant ses codes, son identité visuelle, mais aussi un historique et l’intégralité de ses produits. La recherche peut donc s’effectuer par domaine ou directement par griffe. Autre valeur ajoutée : les conseils beauté, les carnets de tendance ou les suggestions de produits complémentaires sur chaque fiche produit.

« Il y a des marques franco-françaises type Codage et des marques très parisiennes », comme David Mallet. « D’autres ne sont peut-être pas très présentes en France et trouvent via la boutique Beauté Prestige l’opportunité d’accéder à un marché français pour une clientèle qui a peut-être l’habitude de faire ses achats hors de France,  » ajoute Romain
Voog. Parmi les références présentes on note ainsi des marques telles que : Rodial, Arquiste ou encore Paul & Joe.

«  Il s’agit pour nous d’une première étape dans la mise en place d’une expérience raffinée, créée spécialement pour les clients qui choisissent Amazon pour l’achat de cosmétiques de luxe  », précise Xavier Garambois, Vice-Président EU Retail Amazon. «  Nous savons que les clients qui achètent des cosmétiques souhaitent trouver les marques de luxe sur Amazon. Nous avons créé ce point de vente unique, qui met en valeur les gammes de luxe et permet aux clients de découvrir ces marques, suivre les tendances ou mettre en place des rituels beauté en toute simplicité. Nous allons rendre cette expérience encore plus agréable pour nos clients en ajoutant de nouvelles fonctionnalités et références dans les prochains mois.  »

Une ouverture qui confirme la tendance des marques, même dans le secteur du luxe, à s’orienter vers des distributeurs tiers capables de drainer un fort trafic.