Premium Beauty News - Quelques mots tout d’abord sur le Groupe Gurwitch Products et ses deux marques « phares », Laura Mercier et RéVive.
Al Lustrino - Gurwitch Products, est la société mère de deux des plus grandes marques de prestige de l’industrie cosmétique, Laura Mercier et Révive. Le 27 Juillet 2006, Gurwitch Products est devenue une filiale d’Alticor Inc. La société possède des bureaux à Manhattan, Houston et Londres, et ses produits sont vendus dans plus de 1000 magasins à travers 27 pays.
Laura Mercier est une ligne de renommée mondiale de produits cosmétiques de luxe, de produits de soins personnels et de produits pour le bain et le corps. Fondée en 1996, par la make-up artiste française, Laura Mercier, la marque s’appuie sur le credo de sa fondatrice : « ce qui vous rend unique vous rend belle ». Elle est connue pour avoir créé le concept de « peau zéro défaut », selon lequel la première chose essentielle qu’une femme peut faire pour avoir un super look c’est de donner à sa peau un aspect impeccable. Laura pense qu’il n’y a pas de look impeccable sans une base parfaite, et chaque produit a été spécialement conçu pour permettre à chaque femme d’obtenir un teint de peau incroyablement régulier, lisse, et à l’aspect naturel. Laura Mercier est une marque internationale vendue dans 27 pays. Les principaux distributeurs aux États Unis sont Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Bloomingdales et Sephora.
RéVive est une marque de soins de luxe créée par un chirurgien plasticien de premier plan, le Dr Gregory Bays Brown. Le Dr Brown formule ses produits RéVive en s’appuyant sur la technologie brevetée Renewal Epidermal Science (RES) dont les ingrédients- leur découverte fut récompensée par un Prix Nobel - issus de la bio-ingénierie aident à redonner l’apparence d’une peau jeune. Les ingrédients RES font des produits RéVive la marque de soins idéale avant et après les interventions de chirurgie esthétique. Aujourd’hui, les produits RéVive sont disponibles chez Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Barneys New York, Blue Mercury, Harrods, Liberty, et Space NK.
Premium Beauty News - Laura Mercier, c’est d’abord un parcours hors normes !
Al Lustrino - Laura Mercier est une make-up artist mondialement connue et fondatrice de Laura Mercier Cosmetics. En tant que maquilleuse attitrée de célébrités telles Sarah Jessica Parker, Julia Roberts, et Juliette Binoche, et en tant que contributrice à la création de couvertures magazines et de photo pour les revues de mode, Laura Mercier crée des looks qui sont à la fois impeccables et révèlent la beauté naturelle des femmes.
Élevée en Provence, Laura a commencé sa formation à l’âge de 17 ans lorsqu’elle est entrée dans une école de Beaux Arts à Paris. Après avoir décidé de ne plus exercer ses talents sur la toile mais sur les visages, Laura fréquente alors l’École Carita, où elle étudie le maquillage. Par la suite, elle travaillera pour Carita en tant que make-up artist et professeur de maquillage, travaillant en étroite collaboration avec Thibault Vabre.
En 1985, Laura déménage à New York elle est invitée à intégrer l’équipe pour le lancement du magazine American Elle. Elle se met immédiatement à la tâche et travaille sur des campagnes publicitaires pour Bergdorf Goodman, Bloomingdale, Clairol, ainsi que pour des éditoriaux pour des magazines tels que Elle, Vanity Fair, Glamour, et plusieurs autres publications. Elle commence à travailler avec des clients tels que L’Oréal, Maybelline, Victoria’s Secret, Gap, Banana Republic et de nombreuses autres sociétés cosmétiques et d’habillement, tout en collaborant avec Madonna sur son look pour la presse écrite, la télévision et le cinéma. Ensuite Laura conclut un contrat de quatre ans avec Elizabeth Arden, en tant que créatrice de l’ensemble des maquillages pour toute les campagnes publicitaires ; elle a également travaillé avec Chanel sur les campagnes de publicité de la marque en France.
En 1996, Laura Mercier développe Laura Mercier Cosmetics avec des produits de maquillage dédiés aux femmes de tous âges et tous types de peau. Elle crée elle-même les teintes pour répondre aux besoins de ses clientes, en se basant sur une palette classique et toujours à jour, plutôt que sur des tendances saisonnières.
La ligne Laura Mercier a reçu les éloges de nombreuses clients et rédacteurs de magazines.
Premium Beauty News - À la base, il s’agit d’une démarche particulière ?
Al Lustrino - En s’appuyant sur le credo de Laura selon lequel « ce qui vous rend unique vous rend belle », la marque permet à chaque femme d’exprimer et d’assumer sa beauté individuelle intrinsèque. Grâce à la vision créative et artisane d’une make-up artist professionnelle, les produits cosmétiques innovants, produits de soins personnels et les parfum associés à des techniques d’application, sont conçus pour mettre en valeur le « Visage Zéro Défaut » de chaque femme et lui donner confiance.
Au fil de ses différentes expériences professionnelles, Laura a constaté que plusieurs produits, qui auraient pourtant été utiles, notamment dans le domaine du maquillage visage, étaient absents du paysage des cosmétiques traditionnels. Dans l’incapacité de trouver les formules, les couleurs et les textures qu’elle désirait, elle a commencé à tester et mélanger les siennes pour combler les « créneaux porteurs non exploités » en matière de produits de maquillage et arriver à obtenir un teint parfait.
Ses recherches pour trouver les produits qui lui seraient utiles professionnellement, l’ont naturellement conduite à vouloir aider chaque femme à révéler l’intégralité de son potentiel beauté, c’est ainsi qu’est née en 1996, la ligne Laura Mercier.
Les produits emblématiques de la marque - Primer, Tinted Moisturizer, Secret Camouflage, et Setting Powder - aident les femmes à obtenir un « visage zéro défaut » en quatre étapes simples :
Étape 1 : Préparer la peau
L’invention de Laura, le Foundation Primer (base préparatoire de maquillage), crée le support parfait pour l’application du maquillage.
Étape 2 : Appliquer le fond de teint
Laura est convaincue que le maquillage doit paraître aussi naturel que possible, ce qui explique pourquoi elle a créé une collection de fonds de teints et de crèmes hydratantes (Tinted Moisturizers) dans une gamme variée de couleurs et de crèmes de finition.
Étape 3 : Masquer
Laura ne se déplace jamais sans Secret Camouflage, son anticernes primé, qui masque complètement les imperfections.
Étape 4 : Fixer avec de la poudre
Pour un look qui dure toute la journée Laura recommande de fixer le maquillage avec sa Loose Setting Powder (poudre libre fixante).
Premium Beauty News - Un make-up artist de célébrités a récemment rejoint votre société ?
Al Lustrino - Matin Maulawizada, le make-up artist des stars a été nommé Directeur Artistique Global de la marque Laura Mercier. Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, Matin travaille en étroite collaboration avec Laura Mercier au développement des produits et en s’assurant qu’ils soient tous en ligne avec la philosophie globale d’impeccabilité de la marque. Il joue un rôle clé dans l’évaluation et la collecte d’information sur les produits en cours de développement et en recommandant des gammes de teintes et des tendances de couleurs.
Matin connait très bien la gamme des produits Laura Mercier puisqu’il était le premier National Make-up Artist lorsque la marque fut lancée au milieu des années 1990 !
Premium Beauty News - En tant que responsable du développement packaging, quelle est votre principale préoccupation ?
Al Lustrino - Clairement, je suis en quête permanente d’innovations. Et je dois admettre que la vraie innovation est très difficile à trouver et à reconnaître.
Premium Beauty News - L’interaction est de plus en plus forte entre contenant et contenu ?
Al Lustrino - On ne peut pas n’être préoccupé que par le packaging en matière de produits cosmétiques. L’interaction entre contenant et contenu est une considération essentielle et doit dépasser les attentes du client.
