Alors que les consommateurs sont de plus en plus encouragés à entrainer leur corps et leur esprit, les marques cosmétiques peuvent s’emparer de cette recherche de forme en proposant des produits conçus pour répondre aux besoins spécifiques des consommateurs ultra-actifs.
Dans un rapport récemment publié [1], Mintel constate que plusieurs marques et produits cosmétiques tels que Sweat Cosmetics (une marque de maquillage minéral avec SPF) ou Eyeko avec son Sport Waterproof Mascara et son Sport Waterproof Eyeliner ciblent déjà les tendances athleisure et athbeauty ainsi que les nouvelles attentes des consommateurs. En décembre 2016, Tarte Cosmetics a lancé la ligne Athleisure Skincare & Makeup, décrite comme « la tenue yoga des soins de la peau ».
Mintel note également que les marques adaptent de plus en plus leurs emballages à cette nouvelle tendance. Stowaway Cosmetics, par exemple, décrit ses produits comme « le maquillage dont la taille est adaptée au voyage, au gymnase et à la vie. »
La multiplication des activités de plein air est aussi une occasion idéale pour un positionnement lié à la protection. « En Asie, le segment athbeauty est davantage axé sur la protection solaire des personnes actives que sur la beauté. Cela permet à des entreprises telles que Kosé d’étendre au corps leurs revendications de protection contre les ultraviolets habituellement centrées sur le visage. En Occident en revanche, les marques de protection solaire se concentrent plutôt sur des produits qui apportent confort et protection aux personnes ayant un mode de vie actif. Au Brésil, des sociétés comme Pink Cheeks et Lola Cosmetics ont lancé des produits destinés à protéger les cheveux des coureurs et des nageurs avant et après leurs activités. »
Pour 2017 et au-delà Mintel prévoit une montée en puissance des produits de beauté destinés à protéger les cheveux et la peau contre la pollution, les rayons ultraviolets (UV) et infrarouges (IR), des produits de maquillage et des sacs de gym remplis d’emballages caoutchoutés qui resistants aux chocs et au transport et des vêtements de sport capables d’envoyer la température de la peau et ses niveaux d’hydratation à des applications qui donneront des instructions sur les produits à utiliser sur la peau.
« À l’avenir, nous verrons un nombre croissant de marques alimenter cette tendance Active Beauty avec le lancement d’un certain nombre de produits nouveaux et innovants qui non seulement prépareront et aideront les consommateurs avant et pendant leurs activités physiques et cérébrales, mais qui les aideront aussi dans le processus de récupération. Attendez-vous à ce que les marques de cosmétiques proposent des produits sensibles à la température et activés par l’eau, qu’elles utilisent l’analyse de l’ADN pour offrir des cures de beauté personnalisées et qu’elles s’associent avec les marchands de vêtements de sport en proposant des produits à libération prolongée », explique Vivienne Rudd, Director of Global Insights, Beauty and Personal Care chez Mintel.
